Em uma cerimônia no Palácio do Planalto que contou com a presença de executivos dos principais grupos de telecomunicações do Brasil, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou o início das transmissões da TV 3.0 para o primeiro semestre de 2026, antes do início da Copa do Mundo.
O novo sistema amplifica os recursos da TV aberta com integração completa à internet, melhor qualidade de som e imagem, acessibilidade aprimorada, além de ferramentas interativas que permitem ao espectador voltar programas ao vivo e fazer compras em tempo real.
A TV 3.0 incorpora a lógica de navegação dos telefones celulares e a experiência do espectador similar à de plataformas como o YouTube. O novo sistema permitirá que o público acesse, em uma única tela, a programação de canais abertos e fechados, serviços de streaming, como Netflix e Globoplay, jogos e redes sociais.
As empresas do setor veem a renovação da TV aberta como uma oportunidade para aumentar a receita, uma vez que as verbas publicitárias têm sido cada vez mais direcionadas pelos anunciantes para as mídias digitais.
O governo também afirma que o novo sistema tem potencial para abrir o mercado para novas empresas, tornando o setor mais democrático e acessível.
O decreto assinado pelo presidente Lula na quarta-feira, 28, determina que os novos aparelhos da TV já virão configurados de fábrica para exibir os canais de TV aberta em sua tela inicial. Atualmente, a interface das SmartTVs prioriza serviços de streaming, reduzindo a visibilidade dos canais tradicionais.
Durante a cerimônia no Planalto, Raymundo Barros, diretor de Estratégia de Tecnologia da Globo e presidente do Fórum do Sistema Brasileiro de Televisão Digital (SBTVD), lembrou que a primeira transmissão de TV no Brasil ocorreu há 75 anos e a implementação da TV 3.0 reforça seu papel como motor de transformação social e promotor da cultura brasileira:
“A TV 3.0 representa mais do que uma evolução tecnológica. Ela simboliza a renovação de um compromisso histórico da radiodifusão com a informação, a cultura e a ética.”
Não será necessário trocar de aparelho para acessar a TV 3.0
Ao contrário do que se previa inicialmente, não será necessário trocar de aparelho para acessar a TV 3.0. Conversores estão sendo desenvolvidos para adaptar aparelhos antigos ao novo sistema e devem estar à venda dentro de um ano, segundo o governo. A adesão das emissoras é gratuita e opcional, assim como ocorreu na transição da TV analógica para a digital em 2007.
A migração para a TV 3.0 será gradual, a começar pelas principais capitais do país. O Ministério das Comunicações estima que o período necessário para que o novo sistema ofereça cobertura a todo território nacional se estenda por 15 anos. Até agora, o governo investiu R$ 7,5 milhões no projeto.
O decreto assinado pelo presidente Lula estabelece o sistema ATSC 3.0 como padrão para a TV 3.0, seguindo a recomendação do Fórum do SBTVD. A entidade sem fins lucrativos, criada para prestar assessoria técnica ao governo, é composta por membros dos setores de radiodifusão, universidades, centros de pesquisa e desenvolvimento, além de fabricantes de televisores, transmissores e softwares.
O ATSC 3.0 estabelece os parâmetros de transporte, áudio, vídeo, legendas, interatividade, mensagens de emergência, segurança e datacasting (transmissão de dados) para transmissões de televisão, e permite que as emissoras realizem atualizações periódicas para adaptação às tecnologias emergentes e demandas do mercado.
Conforme noticiado pelo Cointelegraph Brasil, a TV 3.0 vai impactar todo o mercado de produção de conteúdo – e não apenas os canais abertos. Canais fechados como CNN, Fox, Globo News e até mesmo produtores de conteúdo independente como influencers e youtubers também poderão se beneficiar da mudança.