A era dos influenciadores chegou e tem ido bem além das "dancinhas" de Tik Tok. Segundo dados da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA), cerca de 74 milhões de seguidores são alcançados por dia por meio de influenciadores de investimentos no YouTube, Twitter, Instagram e Facebook.

O número aponta uma grande tendência: influenciadores como fonte de informação, seja para investimentos em Bitcoin, criptomoedas e no mercado tradicional, o acesso fácil e rápido, feito a partir de um smartphone conectado à internet, descomplicou consideravelmente a relação do brasileiro com os investimentos.

“A sociedade brasileira viveu décadas longe de educação financeira e a bolsa de valores era mesmo um lugar apenas de especialistas endinheirados, mas esse cenário mudou, e faz tempo. Agora, mais pessoas, cada vez mais jovens, estão descobrindo a importância de investir seu dinheiro, graças a tecnologia e a democratização dos investimentos no país nos últimos anos”, avalia Rodrigo Lima, Analista de investimentos e Editor de conteúdo da Stake. 

Diante deste cenário, um dos indicadores de que a pandemia levou o brasileiro a investir é o crescimento de investidores na Bolsa de Valores: no final de 2020, o número de pessoas físicas na B3 teve alta de 87,2%, em comparação com o mesmo período de 2019. 

Ja no mercado de criptoativos, segundo dados da exchange Mercado Bitcoin, já são mais de 3 milhões de pessoas registradas e com interesse de comprar criptomoedas no Brasil.

Outra descoberta aponta que a população investidora é preponderantemente jovem. Segundo a Stake, plataforma que conecta pessoas de diferentes países ao mercado de ações americano, no Brasil, 32% dos clientes têm de 18 a 24 anos.

5 a cada 10 brasileiros fazem investimentos financeiros pelo celular

Os brasileiros já perderam o medo de lidar com suas finanças por meio do smartphone, sendo que 54% dos entrevistados revelaram utilizar aplicativos para gerenciar seus investimentos, segundo pesquisa realizada pela Digital Turbine.

Os dados do estudo mostram que 75% dos brasileiros realizam pagamentos de taxas e impostos, como IPVA e IPTU via smartphone, contra apenas 20% que preferem o computador. E, quando o assunto são os famosos boletos mensais, 86% dos brasileiros preferem pagar via celular, enquanto somente 14% pagam pelo computador.

Em contrapartida, quando perguntados em relação ao imposto de renda, apenas 21% dos brasileiros preferem utilizar o smartphone, contra 53% que preferem o desktop.

“A adoção do smartphone para transações financeiras já é uma realidade no Brasil, vemos o crescimento do mix e de oferta de serviços financeiros, muitas vezes de empresas que já nascem mobile first, ou seja, focadas em seu aplicativo”, diz Bruna Leite, Head de Vendas da Digital Turbine no Brasil

Os maiores influenciadores do Brasil

O Instagram é a plataforma mais utilizada pelos principais influenciadores digitais que falam sobre investimentos nas redes sociais. É o que mostra o relatório FInFluence -- quem fala de investimentos nas redes sociais, publicado pela ANBIMA com apoio do IBPAD (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados).

Nesta segunda edição, o relatório traz um ranking dos 10 influenciadores mais relevantes considerando Instagram, Twitter, YouTube e Facebook.

O YouTube é a segunda plataforma mais utilizada (9) por esses influenciadores e o Twitter é a menos utilizada (7). As mulheres são minoria no ranking -- apenas três perfis são comandados por elas e dois deles pertencem a Nathália Arcuri (no caso, as redes pessoais e o canal Me Poupe!, criado pela influenciadora.

Tela de celular com imagem de jogo de vídeo gameDescrição gerada automaticamente
 

Os produtores de conteúdo são a categoria de influenciadores mais relevante, conquistando nove dentre dez posições na seleção. As tipologias foram definidas na primeira edição do relatório com base no que os influenciadores declaram em seus perfis e nas publicações feitas.

Essa categoria tem uma abordagem abrangente: fala sobre temas que variam de investimentos específicos, passando por análises de mercado e dicas de ações para ficar de olho. Além disso, é reconhecida por conteúdos elaborados e costuma ter nessa atividade, na maioria dos casos, o foco profissional.

No levantamento como um todo, é a categoria que responde pelo maior número de influenciadores ativos (53), pelo maior número de publicações (78,4 mil) e pelo maior público alcançado -- 49 milhões de seguidores.

Único analista da seleção, Tiago Guitián Reis faz parte da segunda maior categoria de influenciadores, que contém 50 personagens. Os integrantes desse grupo costumam trabalhar em casas de análise ou atuar de maneira independente na produção de análises técnicas e indicações de investimentos.

Com uma audiência de 8,6 milhões de seguidores, os analistas fizeram mais de 45,4 mil posts no período do monitoramento.

A identificação dos mais influentes segue metodologia construída a partir de cinco critérios analisados no Instagram, Twitter, Youtube e Facebook:

  • Popularidade: é a soma das quantidades de seguidores nos perfis do influenciador em cada uma das redes sociais que possui;
  • Autoridade: analisamos como as audiências e os publicadores interagem sobre um determinado assunto. Quanto mais central/essencial o influenciador for para a formação daquela "bolha" temática, mais autoridade ele tem no assunto;
  • Articulação: é explorado o potencial de intermediação do influenciador para aumentar o alcance de uma temática relacionada ao universo financeiro;
  • Comprometimento: é o volume de publicações feitas;
  • Engajamento médio: representa a média das interações (curtidas, comentários, reações e compartilhamentos) no total de posts do perfil.

Para chegar ao ranking, foram feitos cálculos estatísticos com esses cinco critérios, considerando ainda as diferentes formas de uso das redes sociais pelos seguidores, os atributos e comportamentos de cada rede social e o estilo dos posts feitos pelos influenciadores. 

Os cálculos consideram dados públicos dos perfis dos influenciadores nas redes sociais. Existem dados de engajamento e audiência que são privados e somente o dono do perfil tem acesso a eles -- nesses casos, não podemos acessar essas informações, por isso elas não foram utilizadas nas contas.

Fora do TOP 10, outros 3 para acompanhar

Fora do TOP 10 da AMBIMA a Stake também recomenda acompanhar de perto outros três influenciadores para entender mais sobre investimento:

Teco Medina: com mais de 20 anos de mercado financeiro, Medina é titular do quadro "O assunto é dinheiro", que vai ao ar de segunda a sexta na rádio CBN. Além disso, o especialista atua ajudando empresas e pessoas no aprimoramento da educação financeira, principalmente na descoberta do universo de investimentos. 

Investidor da Depressão: para falar de investimentos também cabe um pouquinho de humor, essa é a proposta de Rodrigo Castro, que acredita que falar de investimentos precisa ser de forma leve e de um jeito que todo mundo entenda.  

Meu Dinheiro Ativo: Com mais de 10 anos de experiência em gestão de negócios, projetos e finanças, Daniel Carraretto atua como educador financeiro, investidor e professor. Com a premissa de ajudar as pessoas a terem “um salário” apenas com investimentos, o profissional promove mentorias, cursos e informações por meio de seus canais na internet.

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