O Brasil está consolidado como um dos principais mercados do mundo para que a Binance alcance a marca de 1 bilhão de usuários, afirmou Rachel Conlan, diretora de marketing (CMO) da exchange de criptomoedas, em entrevista ao Cointelegraph Brasil.

Com uma taxa de adoção de criptomoedas de 8% da população, o Brasil se destaca frente à média global de 5%. "Essa diferença de 3% pode parecer pequena, mas é bastante significativa quando observamos o tamanho da população do Brasil e o fato de se destacarem como 'early adopters'", afirmou Conlan.

Apesar do nível superior de adoção, o mercado brasileiro é um dos principais alvos da Binance para saltar da marca atual de pouco mais de 200 milhões de usuários para o primeiro bilhão, revelou Conlan:

"Definitivamente, os usuários brasileiros são protagonistas nesse mercado. Para nós na Binance, o Brasil está entre os dez principais mercados do mundo e o potencial de crescimento ainda é enorme. Mesmo com impressionantes 8% de usuários, ainda há 92% da população que não foi capturada."

Ao elogiar a sofisticação e a abertura dos brasileiros a novas ferramentas e casos de uso, Conlan revelou que as interações dos usuários locais na plataforma da Binance têm sido usados como parâmetros pela equipe de marketing para impulsionar o crescimento da empresa em outros países.

Binance é um portal para economia descentralizada

Segundo Conlan, mais do que apenas uma plataforma para a compra e venda de criptomoedas, a Binance é um portal para a economia descentralizada no qual a educação dos usuários é um componente imprescindível. 

A executiva enfatiza que a empresa não está apenas vendendo produtos, mas também capacitando os usuários com o conhecimento necessário para investir responsavelmente. "Queremos que as pessoas se sintam confortáveis, armadas com as informações adequadas para entrar nesse setor."

Nesse sentido, tanto a compreensão de conceitos básicos sobre investimentos e criptoativos quanto todas as nuances e aplicações da tecnologia blockchain precisam ser contemplados, adequando-se aos diferentes graus de experiência e necessidades dos usuários.

Conlan destacou o pioneirismo da empresa ao criar a Binance Academy, um ambiente educativo dentro da plataforma da exchange onde tanto usuários novatos quanto experientes podem acessar uma variedade de conteúdos que os auxiliam em suas experiências no mercado de criptomoedas.

"Nosso objetivo é que as pessoas se sintam confortáveis e estejam munidas das informações necessárias para desenvolverem autonomia própria, investindo de forma responsável e abraçando o famoso mantra de 'fazer sua própria pesquisa' (DYOR). Confiança é uma qualidade crítica, seja para hodlers ou para traders que operam no mercado de criptomoedas", disse Conlan.

À medida que os usuários se familiarizam com o universo das criptomoedas, a tendência é que eles sintam necessidade de explorar outras ferramentas e casos de uso. 

Recentemente, a Binance lançou uma carteira de criptomoedas autocustodial para incentivar que os usuários da plataforma realizem operações on-chain interagindo diretamente com aplicativos descentralizados (DApps).

Segundo Conlan, a Web3 Wallet é mais um instrumento para conceder autonomia aos usuários em um ambiente que tem a descentralização e a eliminação de intermediários como princípio fundamental:

"A Web3 Wallet é uma forma de permitir que as pessoas deem seus primeiros passos on-chain sem correr riscos, participando diretamente de campanhas de airdrops, por exemplo, as quais de outra forma não teriam acesso."

Por enquanto, a Web3 Wallet não está disponível para usuários baseados no Brasil por "motivos regulatórios" não especificados.

NFTs promovem conexão com a cultura local

O uso de tecnologias como NFTs (tokens não fungíveis) para formação de comunidades e engajamento com a cultura local tem se mostrado uma estratégia comercial bem-sucedida.

Conlan citou que o apelo de estrelas como o craque português Cristiano Ronaldo tem gerado retornos positivos devido à paixão dos brasileiros pelo futebol. Em nível estritamente local, o patrocínio e as campanhas associadas ao Campeonato Brasileiro também foram bem sucedidas.

"Torcedores de futebol geralmente são obcecados e apaixonados por seus clubes e ídolos. Usar o esporte e o entretenimento como uma forma de se conectar com nossos usuários tem sido fundamental para fortalecer nossas comunidades no Brasil e no mundo", afirmou Conlan

Em junho, a Binance e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) lançaram uma campanha que concede entrada gratuita e experiências personalizadas em jogos do Campeonato Brasileiro mediante a posse de um NFT. Os detentores do NFT e um acompanhante têm direito a assistir uma partida por rodada da competição, sem restrições de clubes ou estádios.

Parcerias com personalidades e influencers brasileiros também estão no horizonte da empresa, revelou Conlan, uma vez que eles trazem consigo comunidades fortes e bem estruturadas, contribuindo para a expansão do ecossistema mais amplo de criptomoedas no país.

"Com uma comunidade engajada e cada vez mais bem informada, o Brasil tem o potencial de liderar as práticas e padrões a serem seguidos por outros mercados, consolidando-se como um influente centro de inovação e desenvolvimento no universo das criptomoedas", concluiu a executiva.

Conforme noticiado recentemente pelo Cointelegraph Brasil, a Binance distribuirá 22 bilhões de unidades da memecoin DOGS para usuários que fizerem staking de BNB ou da stablecoin FDUSD no Launchpool da plataforma entre 23 e 25 de agosto. O DOGS será o 57º projeto listado na exchange a partir do Binance Launchpool.