A Senna Brands, marca fundada pelo ídolo mundial Ayrton Senna, inicia nesta segunda-feira (15) uma campanha nas redes sociais voltada ao reposicionamento da marca junto às novas gerações, o que inclui o uso de Inteligência Artificial (IA) e a expansão do ecossistema empresarial da Senna Brands em dez áreas de especialização e negócios, entre elas a Senna Games, que utilizará tokens não fungíveis (NFTs). O rebranding da marca é desenvolvido pela agência Monks, responsável por resgatar a mensagem inspirada pelo piloto: Busque Sua Verdade. 
Segundo a CEO da Senna Brands, Bianca Senna, sobrinha do ídolo, a ideia da atual identidade visual é aproximar a marca aos milenials, mas sem prejudicar a base de fãs do piloto e do automobilismo. Além disso, a empresa trabalha para expandir a marca para os EUA e Europa nos próximos três anos, já a criação da campanha foi feita pela Africa Creative.
“Ayrton deixou um legado muito lindo para os brasileiros, de sempre inspirá-los a irem em busca de sua melhor versão, em busca da sua verdade e colocarem paixão em tudo o que fazem, com o objetivo de realizarem seus sonhos. Portanto, queremos dar continuidade nessa jornada inspiradora e impactar ainda mais pessoas com sua história, sobretudo para quem não teve a chance de acompanhá-lo durante sua excepcional passagem profissional e pessoal”, disse.
No caso da Inteligência Artificial, a tecnologia foi utilizada para narrar o primeiro vídeo com a voz de Ayrton Senna. O que será sucedido nas próximas semanas por novos vídeos spin-off contando histórias reais de pessoas que realizaram feitos extraordinários por meio da busca da verdade, o que será publicado nas páginas oficiais da marca no Instagram, Twitter, Linkedin e TikTok.
Na próxima terça-feira (16), a Senna Brands lança uma exposição na estação República do metrô de São Paulo (SP) com fotos desde o 1º carrinho, quando Senna ainda era criança, até seus grandes momentos na Fórmula 1. A marca também preparou um filme estrelado pelo rapper Mv Bill, que será exibido pela primeira vez no próximo dia 21 de maio durante um programa especial gravado pelo podcast “0 a 100” do canal “Acelerados”.
Quem também entrou nas pistas da Fórmula 1 foi o white paper do Bitcoin, por meio de um logotipo da exchange de criptomoedas Kraken estampado em um carro da Williams, conforme noticiou o Cointelegraph.