Hershey Chocolate Company se junta ao consórcio de publicidade blockchain

 

 

O consórcio baseado em Blockchain AdLedger teve a entrada para a Hershey Company, uma empresa líder na produção de chocolate nos Estados Unidos, informou a agência de notícias AdWeek em 26 de março.

A Hershey, junto com o grupo de mídia francês Publicis Media e a Conferência e Consultoria de Compra Baseada em Audiência Global (GABBCON), se juntou ao AdLedger. A AdLedger foi fundada pela IBM, Tegna e a empresa de blocos de cadeia MadHive em 2018, e é um consórcio sem fins lucrativos que desenvolve tecnologias de contabilidade compartilhada para o mercado de publicidade digital.

Além da publicidade, a implantação da tecnologia blockchain da Hershey poderia ser expandida para a operação de fábricas de chocolate, facilitando o rastreamento de cacau “de grãos à barra”, segundo Vinny Rinaldi, diretor de mídia endereçável e tecnologia da Hershey Company. "Esta seria uma mudança fundamentalmente maciça na forma como pensamos", acrescentou Rinaldi.

Como a Cointelegraph informou em agosto passado, a publicidade não tem transparência de dados e processos. O Blockchain pode resolver esses problemas, disponibilizando informações suficientes para todos dentro do ecossistema sobre como os editores verificam seu tráfego e os processos que as agências de publicidade e outros intermediários seguem para garantir que eles trabalhem com os editores com tráfego verificado.

No ano passado, a IBM e a Salon Media testaram um produto blockchain de prova de conceito apelidado de “Projeto de Reconciliação da Campanha” criado pelo AdLedger. O produto está programado para intermediários de curto-circuito entre anunciantes, editores e consumidores, o que atualmente torna o setor vulnerável a fraudes de anúncios de alta tecnologia, como fraude de bots e falsificação de domínios. 

Em outubro do ano passado, a fabricante japonesa de automóveis Toyota firmou parceria com a Lucidity, empresa de análise de publicidade blockchain, para reduzir a fraude na compra de anúncios digitais. Por meio da parceria com a Lucidity, a Toyota e a agência global de anúncios Saatchi & Saatchi estavam procurando obter transparência na campanha publicitária digital da Toyota para comprar e eliminar gastos desperdiçados.