Unilever, O2 e Sky se unem a projeto piloto blockchain para transparência nos anúncios digitais

Unilever, O2 e Sky estão entre as mais recentes grandes empresas a endossar o projeto piloto blockchain da Jicwebs, projetado para melhorar a confiança e a transparência na publicidade digital.

A notícia foi revelada em uma reportagem de 12 de novembro da revista da indústria britânica Campaign.

Envolvimento da indústria

A Jicwebs - acrônimo para o organismo de padrões de negociação de anúncios digitais do Reino Unido, o Comitê Conjunto da Indústria para Padrões da Web - anunciou pela primeira vez sua iniciativa de projeto piloto de blockchain em maio de 2019.

O projeto conta com a participação das importantes agências globais de mídia Zenith, OMD UK e Manning Gottlieb OMD, que avaliam o potencial da tecnologia blockchain para aumentar a transparência no setor e alavancar a eficiência operacional.

De acordo com a matéria da Campaign, Gumtree, Netmums e Rightmove, populares plataformas on-line do Reino Unido, também assinaram o projeto.

Para complementar o piloto da Jicwebs, a ISBA - uma entidade que representa os principais anunciantes do Reino Unido - também está realizando uma auditoria completa de alguns dos problemas que afetam o setor de anúncios digitais, principalmente em relação à confiança e segurança da marca.

Richard Reeves, diretor-gerente da Association of Online Publishers, disse que o órgão dá as boas-vindas a "todas as iniciativas que aumentam a transparência de nossos membros e lançam luz sobre onde os gastos com publicidade estão sendo distribuídos por toda a cadeia de suprimentos digital".

Se o projeto for bem-sucedido, a Jicwebs planeja consultar a indústria de anúncios digitais sobre como implementar a solução blockchain em 2020.

Uma indústria em apuros

Conforme relatado anteriormente, McDonald's, Nestlé e Virgin Media aderiram à iniciativa da Jicwebs em julho deste ano. A tecnologia blockchain está cada vez mais ganhando força em um setor que está enfrentando a crescente ameaça de atividade fraudulenta, “deepfakes” e financiamento pouco claro.

No final de 2018, a grande fabricante japonesa de automóveis Toyota fez uma parceria com a empresa de análise de publicidade blockchain Lucidity para reduzir a fraude em suas compras em campanhas publicitárias digitais.