O McDonald's, a Nestlé e a Virgin Media uniram-se em um novo piloto de blockchain com objetivo de aumentar a transparência da publicadade online.
Desenvolvida pela the Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs) — um órgão de padronização da negociação de publicidade digital no Reino Unido — a nova iniciativa busca explorar o potencial da blockchain na cadeia de suprimentos de publicidade online, conforme a agência de notícias comerciais Campaign noticiou em 16 de julho.
Anunciada pela primeira vez em maio de 2019, o piloto de blockchain da Jicwebs agora ganha parceria de gigantes de agências de mídia de gigantes da indústria, como Zenith, OMD UK e Manning Gottlieb OMD, que irão avaliar os recursos da blockchain na indústria de anúncios digitais pelo resto de 2019, observa a matéria.
Especificamente, as agências de mídia verificarão não apenas o potencial da blockchain em aumentar a confiança e a transparência na cadeia de suprimento de publicidade, mas também para provar se a tecnologia pode aumentar a eficiência operacional e o retorno sobre o investimento (ROI). Kat Howcroft, gerente sênior de mídia e orçamento do McDonald’s, disse:
"Esta tecnologia nos oferece a oportunidade de ver uma imagem verdadeiramente transparente do nosso investimento em toda a cadeia de fornecimento digital. Também estamos ansiosos para entender o impacto potencial que isso pode ter sobre o nosso ROI e eficiência."
Segundo a matéria, os testes da Jicwebs são suportados pela empresa de tecnologia londrina Fiducia. A Jicwebs escreveu que consultará a indústria sobre como incorporar soluções blockchain para a indústria de anúncios digitais, se o teste trouxer resultados de sucesso.
No fim de 2018, a fabricante automotiva Toyota selou parceria com a Lucidity, empresa de análise de publicidade em blockchain, para eliminar fraudes na compra de anúncios digitais.