A indústria da música está no início de uma transformação profunda, à medida que o aumento dos serviços de streaming está mudando a forma como a música é consumida.

De acordo com dados da Forbes no início deste ano, o streaming de música representa 84% da receita total da indústria musical, ultrapassando US$ 17 bilhões anualmente.

No entanto, o streaming não é a única ferramenta digital que está mudando o funcionamento da indústria da música. Ferramentas do Web3, como blockchain e tokenização, estão lentamente mudando as possibilidades para artistas, fãs e distribuidores.

Sergio Mottola, CEO da Music Protocol e da Web3 Music Association, prevê um futuro onde catálogos musicais serão tokenizados, criando um novo paradigma para a indústria.

Em uma entrevista ao Cointelegraph na conferência Proof of Talk 2024 em Paris, Mottola explicou como a tecnologia blockchain pode revolucionar a distribuição de música, a gestão de propriedade intelectual (PI) e a geração de receita.

Streaming FTW

"Em uma indústria que está crescendo no streaming, esse é o grande dilema — como você pode convencer as pessoas a comprar música?" perguntou Mottola.

"As receitas de música em termos de compra de faixas não podem se comparar aos bilhões gerados com o streaming."

O modelo atual, fortemente dependente do streaming, apresenta desafios para artistas e partes interessadas da indústria na monetização efetiva de seu trabalho.

Ele destacou isso em referência às ferramentas Web3, como tokens não fungíveis (NFTs), que têm sido usados por artistas para lançar novas faixas ou oferecer exclusividades à comunidade de fãs.

Profissionais da indústria da música, como DJs, ainda compram faixas, mas essa prática é menos comum para o usuário médio.

"Ou você tem a base de fãs, então você vai em direção ao colecionismo de fãs, mas isso não tem nada a ver com a propriedade intelectual da música", explicou Mottola. Enquanto modelos tradicionais como o Patreon criam fontes de receita adicionais, eles não abordam diretamente a questão central da distribuição de música e monetização da propriedade intelectual.

Segundo Mottola, a solução está em trazer a música para a rede.:

"Nós dissemos que a única coisa que podemos fazer é sentar com os líderes da indústria musical e ajudá-los a entender como podemos realmente trazê-los para o blockchain. No blockchain significa uma distribuição massiva de catálogos no Web3 e depois permitir que as pessoas construam outras ofertas a partir deles."

Ao tokenizar a propriedade intelectual da música, a indústria em geral — como as gravadoras Universal Music, Warner Music e Sony — pode digitalizar e distribuir catálogos em uma blockchain, criando uma infraestrutura onde os usuários podem comprar licenças e aproveitar a propriedade intelectual para vários projetos criativos.

A realidade virtual precisa de música

Um exemplo disso seria o impacto potencial em ambientes virtuais como o metaverso.

"Se você tem metaversos hoje, não há música", observou Mottola. "É impossível trazer música como está, então se você tem um catálogo enorme de repente disponível na Web3, onde as pessoas podem organizar shows, podem ir e ouvir música, você não precisa ter uma negociação 1 a 1 com a indústria musical toda vez que você tiver uma ideia."

Tokenizar a propriedade intelectual da música permitiria uma integração perfeita em mundos virtuais, melhorando as experiências dos usuários e abrindo novos fluxos de receita.

Ele deu exemplos de colaborações potenciais com desenvolvedores de metaverso no espaço Web3, como Animoca Brands e Mythical Games.

"Conversamos com todos que estão fazendo projetos de metaverso e dizemos, ouçam, a partir de hoje, vocês têm este catálogo composto por milhares e milhares de músicas, que podem estar disponíveis em seu ambiente para as pessoas interagirem."

"É assim que queremos construir o estudo de caso", disse ele, "e então, esperamos que estudo de caso por estudo de caso, é onde você alcança a adoção total."

Essa abordagem, apoiada pela tokenização de ativos do mundo real e licenciamento, deve se materializar em 2024, junto com o lançamento de uma campanha de inovação aberta da Music Protocol a partir de julho.

Tokenização de propriedade intelectual

O processo de tokenização desses catálogos musicais envolve identificar a propriedade intelectual no blockchain, emitir licenças que qualquer pessoa pode comprar e permitir que os usuários criem experiências únicas com a música.

"Precisamos tokenizar a propriedade intelectual da música, então precisamos digitalizar completamente a indústria."

De acordo com Mottola, essa abordagem não apenas torna a música mais acessível, mas também fornece uma estrutura para disponibilidade de dados e geração de receita.

O futuro da música também está fortemente interligado com a inteligência artificial, que já provou ser um desafio para as maiores gravadoras e artistas da indústria em termos de violações de direitos autorais.

“Teremos muito mais pessoas trazendo muito mais propriedade intelectual para o mercado por causa da IA. Com a blockchain, com a Music Protocol, você registraria a propriedade intelectual, emitiria uma licença e o distribuiria facilmente por toda a cadeia de valor.”

Mottola explicou que esse sistema poderia oferecer melhor eficiência de capital e liquidez na indústria da música por meio do uso de blockchain e ativos digitais, enquanto também mantém o controle dos direitos de forma mais transparente.

Mottola reconheceu que outras aplicações musicais têm visões diferentes para o futuro da indústria. No entanto, ele afirmou:

"O que argumentamos é que não estamos discutindo como a indústria musical vai fazer negócios entre as contrapartes. Mas estamos ajudando-os a usar uma nova ferramenta chamada blockchain para melhorar o atrito e os problemas e estar protegidos para o futuro."