O Ato de Segurança da Voz e Imagem Garantindo Semelhança (ELVIS) — criado para proteger a voz, imagem e semelhança de uma pessoa contra usos irresponsáveis e antiéticos da inteligência artificial (IA) — foi aprovado no Comitê de Comércio e Trabalho do Senado do Tennessee e no Comitê de Comércio da Câmara em 27 de fevereiro com apoio bipartidário unânime.

O Tennessee tem uma comunidade ativa na indústria da música, com sua cidade capital conhecida por ser "Music City USA". Portanto, não surpreende que, após o projeto de lei ser introduzido pelo Governador do Tennessee, Bill Lee, em janeiro, ele rapidamente avançou com amplo apoio.

As audiências do comitê viram depoimentos de figuras proeminentes na comunidade musical, como os artistas-compositores de música cristã contemporânea Natalie Grant e Matt Maher, bem como o compositor de sucesso e cofundador do Evanescence, David Hodges.

Maher, em seu depoimento, disse que sua voz e imagem são as coisas que o distinguem e o definem como indivíduo.

“Quando outros usam a voz e a semelhança dos artistas sem consentimento, é uma violação pessoal e fundamental que ataca o cerne de quem somos e do que fazemos.”

Também presente na audiência estava Todd Dupler, o chefe de advocacia e política pública da Academia de Gravação, a instituição por trás dos prêmios anuais de música Grammy.

O Cointelegraph teve a oportunidade de conversar com Dupler sobre o trabalho da Academia no terreno com a Campanha de Arte Humana e nas capitais estaduais defendendo e advogando pelos direitos dos artistas à luz da IA.

O direito ao deepfake (ou não)

Desde a sua emergência na esfera mainstream, a IA se tornou um grande ponto de contenda na indústria da música. Enquanto alguns artistas adotaram e defenderam a tecnologia com entusiasmo, como a artista de música eletrônica Grimes, outros foram lançados em frenesi sobre violações de propriedade intelectual e a emergência escalada de deepfakes.

Dupler disse que, de todas as questões de IA que afligem a comunidade criativa, a mais fácil de compreender é a ideia dos falsos gerados por IA.

“Muitas das questões de IA são mais complicadas — mais matizadas ou com ambiguidade legal — mas esta parece bastante clara que você não deveria poder pegar a imagem, voz ou semelhança de alguém e usá-la sem sua permissão.”

Muitos estados nos Estados Unidos têm o que é conhecido como uma lei de “direito de publicidade”, que protege os artistas de terem sua imagem ou seu nome usados para vender algo ou para promover algo sem sua permissão.

Embora a maioria delas tenha sido escrita e implementada antes da era da IA e não cubra o espaço digital ou réplicas digitais.

Dupler disse que o objetivo é atualizar isso para a era digital, com o Tennessee sendo um “ótimo lugar para começar” devido à sua forte lei de direito de publicidade, que foi usada pela propriedade de Elvis Presley para proteger seu legado e nome.

“Nós nomeamos o projeto de lei em homenagem ao Elvis, que realmente seria a primeira lei de seu tipo que protege imagem, semelhança e voz para artistas e especificamente no contexto de réplicas digitais e IA.”

O executivo da Academia de Gravação disse que a organização trabalhou com o gabinete do governador e partes interessadas na comunidade musical para elaborar a legislação e obter o apoio do governador. Ele disse que é otimista que o projeto de lei será aprovado pela legislatura completa e se tornará lei.

“Não damos nada como garantido,” ele disse, “o que é por que saímos e fazemos o trabalho que fizemos. Agora que passou por esses comitês, o próximo passo seria o projeto de lei ir para o plenário da Câmara dos Representantes do Tennessee e do Senado do Tennessee para uma votação completa.”

IA criando ação bipartidária

Apesar da controvérsia em torno do tópico, provou ser uma questão que une a indústria da música.

Dupler disse que, devido à sua diversidade, é difícil para a comunidade musical alinhar todos na mesma página. “O que descobrimos é que quando encontramos esse alinhamento e terreno comum, conseguimos fazer grandes coisas para a comunidade musical,” ele disse.

Ele mencionou dois exemplos recentes: a Lei de Modernização da Música, aprovada em 2018, que modernizou as leis de licenciamento musical pela primeira vez em mais de 20 anos, e também a Lei Save Our Stages, em 2020, que surgiu como resultado da pandemia da COVID-19, resultando na maior infusão de auxílio às artes na história dos EUA.

“Duas coisas consecutivas e em espaços diferentes, mas locais onde a comunidade musical conseguiu se unir para realizar algo,” ele disse. “Estamos esperançosos de que, neste contexto com a IA, especialmente protegendo semelhança, voz e imagem, possamos fazer o mesmo.”

Não apenas a indústria da música está se unindo, mas também reguladores de todo o espectro político. Dupler disse que é raro haver um acordo bipartidário tão forte em torno de uma questão.

“É sempre muito difícil prever o que vai acontecer com o Congresso ou com a legislação. Não sei quanto tempo levará para que a legislação avance no processo, mas acho que eles sabem que isso é algo que precisa ser abordado.”

Políticos e figuras políticas também não estão isentos da ira dos deepfakes. Em janeiro, golpistas de deepfake criaram uma réplica da voz do presidente dos EUA, Joe Biden, que usaram em chamadas de robô para dissuadir eleitores de participar de uma eleição local. 

Como Elvis uma vez cantou — é agora ou nunca 

Se tal legislação não for levada a sério, ou pior, não for implementada de alguma forma, as implicações podem ir além de afetar um único artista. O Ato ELVIS não protege apenas criativos e figuras públicas, mas todos os cidadãos sob essa lei. 

"Há esse sentimento de violação pessoal real quando você vê a tecnologia capaz de apropriar-se de sua imagem e voz e fazer coisas que você não fez."

Dupler apontou para a artista Lainey Wilson, que testemunhou perante membros do Congresso que sua semelhança foi usada para vender gomas de emagrecimento com as quais ela não estava envolvida. 

“Ela leva a sério que tem jovens fãs, meninas que a admiram e levam o que ela diz muito a sério e se apegam a isso,” ele disse. “Se ela estivesse sendo usada para vender algo que ela não endossou, isso poderia realmente enganar e distorcer como esses fãs a veem e o que eles poderiam fazer.”

Apesar disso, ele disse que a Academia de Gravação pensa que “a IA tem muito potencial para democratizar a criação de música, para tornar a música acessível a mais pessoas. Talvez criar novas eficiências ou novas ideias criativas que ainda não pensamos, de maneiras pelas quais as pessoas podem criar música.”

“No entanto, sabendo o quão rápido a tecnologia avança, sabemos que temos que estabelecer proteções muito rapidamente antes que ela avance para um ponto onde não podemos mais colocar essas proteções ao redor dela.”

Um sentimento semelhante foi ecoado pelo CEO da Academia de Gravação, Harvey Mason Jr., em uma entrevista de 2023 com o Cointelegraph sobre o tema que disse que, embora precisando das regulamentações certas, a IA tem o potencial de ser um “amplificador criativo”.