IBM lança rastreador de transações de mídia com blockchain para evitar fraudes de publicidade

 

A IBM iX fez uma parceria com a Mediaocean, fabricante de software, para lançar um rastreador com blockchain para transações de mídia digital, a empresa twittou em 19 de junho. A IBM iX é a empresa de consultoria tecnológica e tecnológica da IBM.

De acordo com o IBM iX, o principal objetivo da aplicação do blockchain no ecossistema de mídia é "limpar as coisas" na indústria de compra de mídia.

"A promessa da #blockchain vai escalar a oportunidade de limpar as coisas [na compra de mídia]." @master da @Unilever durante o anúncio de uma grande parceria entre a IBM e a Mediaocean para integrar blockchain em todo o ecossistema de mídia.

 

O rastreador abordará ostensivamente a fraude em anúncios digitais, impedindo que os pagamentos sejam direcionados para as partes erradas. Sócio de marketing global da IBM iX Babs Rangaiah disse que o piloto blockchain ajudará a rastrear o fluxo de dinheiro entre os players de mídia e a eliminar intermediários desnecessários:

"Uma vez que você identificar onde o dinheiro está indo, quem são os jogadores e o que cada um deles está fazendo, eu acho que você verá alguns despedimentos na cadeia de suprimentos que permitirão que parte desse dinheiro de produção agora vá para os jogadores do meio de volta e acertar os editores".

Além de proporcionar transparência no setor, o piloto também visa reduzir o tempo e o custo das transações com mídia. O piloto envolverá acordos de mídia para a Unilever, a Kimberly-Clark Corp., a Pfizer, a Kellogg e a Watson. De acordo com o CEO da Mediaocean, Bill Wise, o piloto será totalmente aplicado pela “maioria” da indústria de mídia digital até o final de 2019:

"Acredito que até o final do próximo ano teremos uma solução escalável totalmente funcional que será adotada pela maioria da indústria".

Em abril, o diretor de marca da Procter & Gamble informou que cerca de 20 a 30% dos orçamentos de publicidade são desperdiçados na cadeia de fornecimento de mídia devido à “falta de visibilidade, contratos não transparentes, medição não transparente de insumos, fraude e agora mesmo seus anúncios aparecem em lugares inseguros. ”Segundo estimativas da Juniper Research, a fraude custará aos anunciantes digitais US $ 52 milhões por dia em 2018.

O projeto recente não é a primeira iniciativa da IBM para integrar a tecnologia blockchain no setor de publicidade. Em 18 de abril, a IBM anunciou um piloto de um produto blockchain de prova de conceito (PoC) para “intermediários de curto-circuito” entre anunciantes, editores e consumidores, bem como para fornecer registros claros de contratos e pagamentos de editores.