Quanto mais tempo o mercado de criptomoedas permanece em território de baixa, mais acordos de marketing com equipes esportivas americanas estão sendo retirados das mesas de negociação, à medida que as empresas de criptomoedas diminuem seus gastos.
A exchange de criptomoedas FTX está repensando seu plano de marketing para colocar seu nome e logotipo nas camisas do Los Angeles Angels, de acordo com um relatório de segunda-feira do NY Post. A dramática desaceleração do mercado provavelmente é a culpada pelas retrações.
Outro acordo de correção entre uma empresa de criptomoedas não revelada e o Washington Wizards foi cancelado assim que o mercado de criptomoedas começou sua violenta queda nas últimas semanas.
A empresa de criptoativos em questão poderia ter sido a FTX.US, já que a plataforma de token não fungível (NFT) da exchange e o Wizards, com sede em Washington, D.C., tem uma parceria em andamento. O NY Post disse que o acordo com o Wizards era desejável para empresas de criptomoedas que buscavam agradar a base política de DC.
O professor de gestão esportiva da Universidade de Columbia, Joe Favorito, disse ao NY Post que não acredita que nenhuma nova parceria esportiva será anunciada enquanto o mercado estiver em baixa:
“O dinheiro que ainda não foi gasto, você verá reduzido – assim como vimos durante a bolha das pontocom.”
Durante a alta do último boom de criptomoedas, as empresas de criptomoedas desembolsaram quantias impressionantes de dinheiro para acordos de patrocínio. A Crypto.com pagou US$ 700 milhões para nomear a Crypto.com Arena, casa dos LA Lakers, por 20 anos. A FTX pagou US$ 135 para nomear a FTX Arena do Miami Heat em março de 2021. Além disso, a Tezos está pagando US$ 27 milhões anualmente para colocar seu logotipo nos uniformes do Manchester United.
Houve dezenas de outros acordos de patrocínio entre empresas de criptomoedas e equipes esportivas no valor de centenas de milhões de dólares.
Enquanto os patrocínios para a visibilidade básica da marca estão sendo repensados, os acordos entre produtos do mundo real e empresas de NFT parecem estar firmes, pois oferecem benefícios mais práticos para as partes envolvidas.
A fabricante global de cerveja Budweiser fez parceria com a popular plataforma de corrida de cavalos NFT Zed Run na semana passada. A Budweiser emitiu Clydesdales tokenizados que os usuários poderiam cunhar, enquanto a Zed Run lançará uma pista de corrida com tema Budweiser e um torneio com um prêmio máximo de US$ 95.000 em dezembro.
O mercado Autograph NFT da estrela da NFL Tom Brady tem uma parceria com a ESPN para criar conteúdo para a rede de TV esportiva. A Autograph criou uma coleção paralela de NFT que foi lançada ao mesmo tempo que Man in the Arena: Tom Brady, a série documental que foi ao ar pela primeira vez na ESPN em 6 de abril.
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