Apple e Google usarão IA para manter o domínio, aponta ARK Invest de Cathie Wood

As empresas de Big Tech, como a Apple e a Alphabet, controladora do Google, provavelmente utilizarão a inteligência artificial (IA) para manter o domínio da indústria, segundo a ARK Invest, firma de investimentos de Cathie Wood. Em 1º de outubro, a ARK lançou um white paper dedicado às capacidades disruptivas da IA, compartilhando sua estrutura para identificar tecnologias disruptivas.

Escrito pelo futurista-chefe da ARK, Brett Winton, o relatório explora como as empresas de Big Tech podem fortalecer sua implementação de IA para manter o domínio na indústria, ao mesmo tempo em que aponta o potencial de falha dessas estratégias.

IA teve a “curva de declínio de custos mais acentuada de qualquer tecnologia na história”

Winton destacou três propriedades principais das plataformas de tecnologia disruptiva: declínios acentuados nos custos, penetração em novos mercados ou mercados pouco atendidos e modelos de negócios que atrasam a monetização e podem parecer “financeiramente pouco atraentes”.

Tecnologias disruptivas frequentemente permitem que empresas menores compitam com as de Big Tech, mesmo quando as gigantes da indústria reconhecem o potencial da tecnologia e tentam aproveitá-la para ganhar mercado.

Segundo Winton, a IA é “absolutamente” uma tecnologia disruptiva, com a “curva de declínio de custos mais acentuada de qualquer tecnologia na história”. Ele acrescentou:

“O custo de operação de modelos de inteligência artificial com desempenho equivalente vem caindo pela metade a cada quatro meses — uma tendência que esperamos que persista ao longo desta década.”

Winton comparou o declínio de custos da IA à Lei de Moore na indústria de semicondutores, que implica que os custos de semicondutores são reduzidos pela metade a cada 18 a 24 meses. Os dados sugerem que a “revolução da IA está avançando quatro a seis vezes mais rápido”, disse Winton.

A Big Tech tende a deixar startups “desmitificarem” tecnologias como IA

Winton também observou que empresas de tecnologia estabelecidas frequentemente permitem que startups desmitifiquem novas tecnologias antes de adotá-las em larga escala.

“Google e Apple adotaram essa abordagem com a IA”, escreveu Winton. Ele apontou que o Google não lançou publicamente um modelo de linguagem grande até que a OpenAI estivesse no mercado há mais de três anos.

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“Mesmo assim, apesar de demonstrações de marketing que pareciam indicar o contrário, o desempenho do Google ficou aquém”, disse Winton, acrescentando:

“De fato, desde o início de 2023, usar o modelo mais avançado do Google em vez do modelo mais eficiente da OpenAI custaria aos clientes mais de 40% a mais em desempenho por unidade.”

Google e Apple têm boas razões para atrasar recursos de IA

Embora o Google tenha ficado atrás da OpenAI, a Apple ainda não lançou um modelo de linguagem grande, disse Winton. Espera-se que a Apple lance seus primeiros produtos modernos impulsionados por IA ainda em 2024.

“Lento não significa necessariamente que um concorrente perderá a corrida”, disse Winton, observando que empresas como Google e Apple têm boas razões para atrasar a introdução de recursos de IA. Uma razão é que lançar um produto que apresenta desempenho imprevisível pode ser “aterrorizante para os guardiões de uma reputação cuidadosamente desenvolvida”.

Ainda assim, Winton questionou se tal abordagem permitirá que as empresas de Big Tech introduzam sistemas de IA amplamente eficientes.

“Elas são incumbentes. Prefeririam que a tecnologia não fosse tão disruptiva. Para o seu detrimento, ela é”, concluiu.