Atualmente, as bets concentram patrocínios em apenas uma modalidade esportiva: o futebol.
Times, jogadores e campeonatos são responsáveis pela maior parcela de contratos firmados entre plataformas de apostas online e o setor do esporte.
Dados indicam que essa parceria alcança mais de R$ 2 bilhões por ano. As bets estão nos campos, no nome de campeonatos e estampam camisas de grandes times de futebol no Brasil.
No entanto, existe espaço para diversificação de patrocínios.
Em entrevista ao UOL, o ex-assessor do Ministério da Fazenda, José Francisco Manssur, explicou que essa cultura monoesportiva está se transformando no país, abrindo espaço para outras modalidades.
“O Brasil tem uma cultura mono esportiva. O brasileiro tem a percepção que o futebol atrai mais atenção, mas estamos mudando isso a cada Olimpíadas.”
Futebol atrai patrocínios de bets
O futebol representa um dos principais meios de propagação de marcas de bets no Brasil.
A modalidade esportiva está enraizada na cultura brasileira, onde o torcedor apresenta forte identificação com o seu time.
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Assim, patrocinando times, inclusive no Brasileirão Feminino, as bets se aproximam de jogadores interessados em apostas online.
Por representar o esporte mais popular do país, o futebol angaria os maiores acordos comerciais com empresas do mercado de apostas.
Sendo assim, José Mansur destacou que esse comportamento seria “automático” das bets em apostar no futebol.
Contudo, ele também explicou que outras modalidades oferecem contrapartidas com grande impacto para empresas de apostas online.
“As bets têm dinheiro para investir, mas estão indo no automático. E, no automático, vão no futebol. Se elas conhecerem o trabalho, os números de adesão, mobilização, a ESG, a contrapartida social, tem grandes argumentos para fazer com que esse dinheiro, hoje muito concentrado no futebol, vá também para outras modalidades.”
Bets em outros esportes
Apesar do futebol concentrar a maioria dos patrocínios de bets no setor esportivo, outras modalidades já conquistaram contratos com empresas do mercado de apostas.
O mercado de e-sports, por exemplo, atrai a atenção de plataformas de apostas que buscam parceria com jogadores, campanhas e eventos. Por outro lado, o basquete também fechou parcerias com o basquete.
Existem empresas que patrocinam times e atletas que fazem parte da liga NBA. No Brasil, bets patrocinam o Novo Basquete Brasil (NBB).
Contudo, José Manssur disse ao UOL que falta iniciativas dessas modalidades para atrair o patrocínio de bets, assim como faz o futebol.
“Acho que esse é o discurso: mostrar às bets o público de consumo que as modalidades têm. Está faltando iniciativa de buscar essas bets, despertar um pouco o interesse em buscar o dinheiro das empresas de apostas.”
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