A sociedade vivencia um ‘efeito bet’ com a popularização de plataformas de apostas no Brasil. Esse movimento reverberou em grandes mudanças no perfil de consumo do cidadão, que começou a escolher marcas mais baratas em redes de supermercados.
De acordo com análise do Assaí para o Valor, existe um movimento de opção por marcas com menor custo, depois da explosão de plataformas bets.
A rede afirmou que esse comportamento é maior em regiões como o Nordeste.
Com faturamento bruto superior a R$ 80 milhões no ano, a rede Assaí identificou dois movimentos de retração no perfil de consumo.
Agora, apostadores deixam de levar mais itens na cesta de produtos, reduzindo o valor gasto com alimentação.
Além disso, a mudança da escolha pela marca mais barata, em detrimento da qualidade, aumentou consideravelmente no setor de alimentos, afirmou a rede varejista.
Efeito bet muda perfil do consumidor
As bets representam capital superior a R$ 12 bilhões no Brasil e cresceram 153% entre 2022 e 2024.
O mercado de apostas, que foi regulamentado no início de 2025, movimentam cerca de R$ 30 bilhões por mês.
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Assim, sem a geração de novos recursos, o dinheiro de aposta foi redirecionado de outros gastos por brasileiros, como alimentação e lazer.
No início de 2025, Belmiro Gomes, CEO do Assaí, confirmou que a transformação do perfil do consumidor aumentou acima das expectativas da rede.
Ou seja, cresceu o número de pessoas que estão trocando as marcas preferidas por produtos mais baratos.
Gomes frisou que a mudança é mais expressiva entre os cidadãos das classes C, D e E, especialmente no Nordeste.
Efeito bet se aproxima da região Norte
Embora a rede tenha declarado que não há grande distinção entre as regiões, a mudança no perfil do consumidor se dá através de classes.
Sendo assim, o efeito bet que já atingiu o Nordeste, agora se aproxima da região Norte.
Na região, o mercado varejista sofreu recuo entre 5,7% e 6,6% em vendas em 2024. Enquanto isso, em São Paulo a retração foi de 3,5% no mesmo período.
Em entrevista para o Valor, Belmiro Gomes destacou que além do efeito das bets, a inflação pesou no bolso do consumidor.
No entanto, o mercado já vivenciou juros altos e inflação anteriormente, sem o perfil de consumo sofrer grandes mudanças.
Ele disse ainda, que os brasileiros devem gastar R$ 400 bilhões em bets.
Esse número, considerado preocupante, representa cinco vezes mais que a receita bruta da rede Assaí.
‘Há algo mais estrutural acontecendo. Ainda tivemos essa questão forte das ‘bets’ com projeção de mais de R$ 400 bilhões de gastos. Então, não é só inflação. Há algo estrutural acontecendo. Não é só aumento de inflação, porque já tivemos inflação e juros altos antes.’
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