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A MGM Resorts, uma das gigantes de cassino, entretenimento e hotelaria de Las Vegas, anunciou uma parceria estratégica com a Rede Globo para lançar sua plataforma de apostas online, a BetMGM, no Brasil.
O acordo busca fortalecer a presença da empresa no país e expandir sua atuação no crescente setor de apostas esportivas.
A partir desta terça-feira (04/02), a BetMGM inicia oficialmente suas operações no Brasil com uma grande campanha digital. No dia 13, a divulgação será ampliada para TV aberta e fechada, rádio, cinema, Spotify e mídia OOH (out of home). O objetivo é consolidar a marca e competir com as empresas já estabelecidas no setor.
Em suma, a ideia é abrasileirar a plataforma que a MGM já usa globalmente. A tecnologia dos jogos continua a mesma, mas os apostadores brasileiros terão acesso a produtos licenciados da Globo. Um dos primeiros lançamentos será um caça-níquel online inspirado no fantasy game Cartola FC.
O CEO da BetMGM no Brasil, Almir Silva, sugere que a estratégia pode ser aplicada a novelas de sucesso da emissora, ampliando ainda mais o engajamento dos usuários.
Cassinos: Globo e MGM buscam domínio no setor
Ademais, ainda não se revelou os detalhes financeiros da joint venture, mas a MGM Resorts mantém a maior participação no negócio. Apenas no terceiro trimestre de 2024, a empresa faturou impressionantes US$ 4,18 bilhões, destacando-se no setor de cassinos e entretenimento. A parceria com a Globo ajudará a BetMGM a captar clientes e a expandir seu alcance.
A empresa permitirá que usuários da Globo usem suas contas para acessar a plataforma de apostas, facilitando o cadastro e aumentando a conversão de novos jogadores.
A MGM enfrenta concorrência acirrada de empresas que já operam no Brasil há anos, antes da regulamentação oficial do setor em 2025. No entanto, com uma campanha publicitária robusta, a empresa pretende rapidamente construir uma base de apostadores leais.
Sobretudo, a parceria com a Globo faz parte da estratégia global da MGM para expandir suas apostas online. Apesar das recentes declarações de que o grupo pode desacelerar compras ao redor do mundo, fusões e aquisições no Brasil não estão descartadas.
“O M&A é uma forma natural de ganhar market share”, destaca Almir Silva. Ele foi o fundador da BetBoo, uma operadora de apostas da América Latina vendida para a Entain, dona da Sportingbet, em 2009. Agora, ele lidera a BetMGM na missão de se consolidar entre as gigantes do setor.