O mercado de bets e apostas esportivas no Brasil tem passado por grandes mudanças desde a regulamentação do setor. A nova legislação, sancionada entre 2023 e 2024, estabeleceu regras claras para o funcionamento das bets. Assim, trazendo estabilidade jurídica e novos desafios para empresas e apostadores.
Com a formalização do setor, as casas de apostas passaram a operar sob licenciamento governamental. Além disso, devem pagar impostos sobre os ganhos líquidos. Essas normas foram criadas para garantir mais segurança ao consumidor, combater fraudes e evitar associações com atividades ilegais.
Por outro lado, a nova legislação também impôs regras rígidas para campanhas publicitárias, exigindo transparência e evitando promessas enganosas. Especialistas afirmam que o setor de marketing de influência, amplamente utilizado pelas bets, precisa se adaptar às novas diretrizes para evitar sanções e manter a confiança do público.
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Perdas bilionárias em bets e casas de aposta
De acordo com um estudo do Itaú, entre junho de 2023 e junho de 2024, brasileiros perderam R$ 23,9 bilhões em apostas esportivas. Esse dado alarmante reforça a necessidade de uma publicidade mais responsável e informativa sobre os riscos das apostas.
“Os influenciadores desempenham um papel central nesse processo e precisam ser transparentes sobre os perigos do jogo excessivo”, explica a especialista em marketing Fátima Bana. No Reino Unido, por exemplo, as autoridades regulam rigorosamente esse tipo de publicidade, garantindo maior proteção ao consumidor.
Apesar das preocupações com os impactos negativos das apostas, a regulamentação também abre portas para o crescimento sustentável do setor no Brasil. Com aproximadamente 24 milhões de apostadores no país, as empresas de apostas têm um grande mercado a explorar, desde que respeitem as novas regras e invistam em práticas responsáveis.
De acordo com Bana, o Brasil ainda está no início desse processo, mas medidas como o registro obrigatório das empresas, monitoramento por CPF e tributação para áreas como educação e segurança demonstram um esforço para equilibrar a indústria com o interesse público.
“A adaptação das empresas às novas normas será essencial para garantir a confiança dos consumidores, consolidar o setor no país e evitar novos bilhões em prejuízo para os investidores”, finaliza.
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