As bets se tornaram a categoria de empresa que mais investiu em mídia televisiva (publicidade na TV) em agosto de 2025. Ao menos é o que aponta um levantamento da Tunad, que monitora mensalmente os gastos com publicidade na TV aberta e por assinatura em São Paulo.
Bets e a publicidade na TV
Segundo o relatório, as casas de apostas destinaram R$ 91,8 milhões em campanhas publicitárias na TV somente no mês de agosto.
O valor superou categorias tradicionais como telecomunicações (R$ 81,7 milhões) e streaming (R$ 78,7 milhões).
O dado chama atenção porque, em julho, as apostas não figuravam entre as cinco primeiras categorias.
A liderança representa, portanto, uma mudança significativa no perfil de investimento em mídia no Brasil.
E isso coloca o setor de apostas como um dos mais agressivos em estratégias de comunicação.
Inserções também ganham espaço
Além do volume financeiro, as apostas esportivas também apareceram entre as principais categorias em número de inserções comerciais.
Ao todo, foram 9.448 exibições de anúncios na TV, atrás apenas de serviços de streaming (15.101) e colchões (12.325).
Esse aumento mostra não só a disposição das empresas em investir alto, mas também a busca por presença constante na mídia, aproveitando a popularidade crescente das apostas entre o público brasileiro.
Contexto do mercado
O resultado reflete a fase de expansão do mercado regulado de apostas no Brasil, que tem atraído grandes marcas e consolidado operadoras internacionais.
Com a legalização definitiva em 2023 e a entrada de novos patrocinadores em clubes de futebol e competições esportivas, a exposição do setor se multiplicou.
A tendência é de que os investimentos continuem em alta. Principalmente com a proximidade de grandes eventos esportivos e a disputa por espaço em um mercado cada vez mais competitivo.
Em suma, o estudo da Tunad mostra como as apostas esportivas passaram a dominar a publicidade na TV em São Paulo, tanto em volume de investimento quanto em número de inserções.
Esse movimento evidencia a força do setor, que deixou para trás categorias tradicionais como medicamentos e sites de viagens, antes protagonistas nas campanhas de TV.
Plataformas confiáveis que apostam na publicidade em TV
O levantamento da Tunad mostra como as apostas esportivas vêm ganhando cada vez mais visibilidade na mídia tradicional.
Entre as marcas que investem em campanhas de grande alcance, destacam-se Bet365 e Novibet, ambas licenciadas e reconhecidas pela atuação segura e transparente no Brasil.
Bet365
A Bet365 é uma das maiores casas de apostas do mundo, com presença marcante no Brasil.
Além de patrocínios esportivos de peso, a empresa aposta em campanhas televisivas para reforçar sua imagem de confiabilidade e amplitude de mercados.
Com transmissões de eventos ao vivo, odds competitivas e recursos como cash out e criador de apostas, a Bet365 já tem reconhecimento no mercado.
Ainda assim, utiliza a publicidade em TV como forma de alcançar tanto novos apostadores quanto o público já familiarizado com grandes competições esportivas.
Novibet
A Novibet também vem ampliando sua presença no mercado brasileiro e, para isso, investe fortemente em publicidade.
Além de anúncios em TV, a marca consolidou parcerias com clubes nacionais e oferece uma plataforma licenciada e adaptada ao público local.
O destaque fica para sua comunicação transparente e voltada ao jogo responsável. Já que isso é algo que reforça a estratégia de se posicionar como uma opção segura e licenciada.
Ademais, com um catálogo de mais de 10 mil jogos e apostas esportivas em dezenas de modalidades, a Novibet busca na publicidade em massa da TV a chance de competir de igual para igual com gigantes globais.
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