A plataforma de apostas Betano foi a marca de apostas mais lembrada em uma pesquisa recente do InfoMoney, realizada em parceria com a TM20 Branding e a Brazil Panels.
O portal divulgou os resultados do levantamento no dia 18 de março. A Betano foi citada de maneira espontânea por 12% dos entrevistados.
Atualmente, a empresa tem os naming rights do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil. Portanto, o investimento em marketing pode ter ajudado em seu desempenho nessa pesquisa.
Betano lidera com folga
A empresa Betano ficou em primeiro lugar na pesquisa, com uma boa distância em relação às demais casas de apostas. Afinal, nenhuma outra “bet” alcançou o patamar de dois dígitos.
Veja quais foram as plataformas que se saíram melhor no levantamento:
- Betano: 12%;
- Sportingbet: 7%;
- Betnacional: 5%;
- Esportes da Sorte: 4%;
- bet365: 4%;
- Superbet: 3%.
A pesquisa contou com 2 mil pessoas das classes A, B, C, D e E. A coleta de dados ocorreu entre os dias 6 e 20 de fevereiro deste ano, com participantes das cinco regiões do Brasil.
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De acordo com o Country Manager da companhia, Guilherme Augusto Figueiredo, os resultados batem com os de pesquisas internas da própria empresa.
A Betano é subsidiária da grega Kaizen Gaming e está presente no Brasil desde 2020.
Marca investe pesado em patrocínios
A Betano vem investindo bastante em patrocínios desde que chegou ao país. Por exemplo, entre 2021 e 2024, ela manteve uma parceria com Atlético Mineiro e Fluminense.
Atualmente, ambos os clubes têm acordos com outras casas de apostas.
Em seguida, a bet passou a negociar naming rights com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o que representou um salto de marketing.
Entre os investimentos nesse sentido, estão as séries A e B do Brasileirão, a Copa do Brasil e a Supercopa do Brasil.
Dessa forma, a marca atingiu o público que acompanha o futebol nacional de maneira geral. Ou seja, não ficou restrita a uma ou mais torcidas.
Bets patrocinam todos os clubes da Série A
Apesar de a Betano parecer estar colhendo frutos com sua estratégia de investir no patrocínio de competições, as parcerias das bets diretamente com os clubes continuam sendo uma tendência.
Afinal, 18 dos 20 times que disputarão a Série A este ano têm plataformas de apostas como principais patrocinadores.
Uma das exceções é o Red Bull Bragantino, que estampa a própria marca do energético no espaço principal de sua camiseta.
A outra é o Mirassol, que irá manter seu antigo patrocinador no primeiro ano na divisão principal. Nesse caso, trata-se da marca de refrigerantes Guaraná Poty.
No entanto, mesmo o Red Bull Bragantino e o Mirassol têm marcas de apostas como patrocinadores menores. Portanto, na prática, as bets colocam dinheiro em todas as equipes de futebol da primeira divisão nacional.
Com uma concorrência tão forte entre as empresas do setor, não é difícil entender por que a Betano liderou a pesquisa do InfoMoney com apenas 12% das respostas. Segundo o CEO da TM20, Eduardo Tomiya:
“Isso reflete um mercado altamente pulverizado, com respostas de Top of Mind distribuídas entre mais de 100 marcas.”
No total, os entrevistados citaram 124 marcas de sites de apostas de maneira espontânea.
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