O mercado de apostas online no Brasil tem experimentado um crescimento exponencial nos últimos anos.
De acordo com dados do Banco Central, os brasileiros apostam até R$ 30 bilhões por mês em plataformas digitais, um aumento significativo em relação aos R$ 20 bilhões estimados anteriormente.
Além disso, cerca de 94% desses valores são retornados aos apostadores na forma de prêmios, conforme informações do Ministério da Fazenda.
Dessa forma, esse crescimento tem gerado preocupações sobre o impacto nas finanças das famílias, especialmente entre os beneficiários de programas sociais.
A regulamentação do setor, formalizada com a Lei 14.790/2023, trouxe maior segurança jurídica para empresas e consumidores.
Desde a implementação da nova legislação, o número de empresas de apostas online registradas no país aumentou consideravelmente.
Somente nos primeiros quatro meses de 2024, foram abertas 79 novas empresas, igualando o total de todo o ano de 2022.
Esse cenário indica um mercado em expansão, impulsionado pela popularidade das apostas esportivas e pela crescente digitalização dos serviços financeiros no Brasil.
Apostas online em alta
Foi dentro desse contexto que ídolos do futebol nacional, os ex-jogadores Zico e Neto levaram ao delírio os milhares de convidados que compareceram no BiS SiGMA Américas 2025.
O evento reuniu empresas nacionais e internacionais do mercado de apostas, iGaming e afiliados, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.
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Neto é garoto-propaganda da 7k, marca que pertence ao grupo Ana Gaming. Já Zico representa a BETesporte.
Durante os Estaduais deste ano, o ídolo flamenguista estrelou uma campanha nas placas de publicidade nos estádios com os dizeres ‘Craque de verdade joga com responsabilidade!’.
O acordo entre a bet e Zico engloba a publicidade no meio digital e físico, presença em eventos, além da produção de conteúdo para redes sociais e a participação em ações especiais.
‘O Zico é um ídolo nacional e essa parceria tem nos dado uma exposição gigantesca, no Brasil inteiro. Através dele, temos feito uma comunicação estratégica em diversos estádios e competições pelo país. Dessa forma, posicionando a marca como incentivadora do Jogo Responsável’, afirma Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte.
Por outro lado, Neto está com a 7k desde outubro de 2023 e faz a ativação da marca durante os programas em que ele atua.
Além disso, ele divulga conteúdos em parceria com a empresa e também participa de ativações estratégicas.
‘Neto é um craque dentro e fora dos gramados. Como apresentador ele é uma figura influente, atraindo uma grande audiência. Sua credibilidade e forte ligação com o público esportivo foram essenciais para o sucesso da parceria.’, reforça Talita Lacerda, Diretora Executiva de Operações da Ana Gaming, detentora das marcas 7k, Cassino e Vera.
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