Com a legalização das apostas esportivas no Brasil e a ausência de uma regulação eficaz por anos, o futebol nacional, principalmente o Brasileirão, foi dominado por marcas de sites de jogos conhecidos como bets.
Segundo uma investigação exclusiva da Deutsche Welle (DW), o Campeonato Brasileiro de 2024 teve a maior proporção de publicidade relacionada a apostas do mundo.
Isso porque, na edição do Brasileirão passado, 7 em cada 10 anúncios exibidos nos estádios eram de plataformas do segmento.
Esse domínio não apenas transforma o esporte mais popular do país em uma vitrine para o setor, mas também levanta um alerta sobre os impactos sociais.
Além disso, existem efeitos psicológicos e econômicos do vício em jogos, especialmente entre os brasileiros de baixa renda.
70% da publicidade nos jogos do Brasileirão é de apostas
O que a DW utilizou inteligência artificial (IA) aplicada a vídeos dos jogos entre 2019 e 2024, para concluir a pesquisa.
O número de anúncios de apostas exibidos em campo dobrou desde a liberação do setor em 2018. Agora, as marcas ocupam a maior parte dos painéis de LED e uniformes dos clubes.
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Na última rodada do Brasileirão de 2024, por exemplo, 70% dos anúncios exibidos nos estádios eram de apostas.
Este, aliás, é um número muito acima de qualquer outra liga do mundo. A comparação inclui países como Itália, Inglaterra ou até a vizinha Colômbia, onde a média ficou em torno de 58%.
Há cinco anos, a publicidade em estádios brasileiros era mais diversificada.
Empresas como de telefonia, companhias aéreas, bancos e redes varejistas também anunciavam em jogos de futebol. Contudo, atualmente as casas de apostas dominam o cenário.
Segundo levantamento do GloboEsporte, todos os 20 times da Série A têm ao menos um patrocinador do setor, além disso, 90% ostentam essas marcas no peito.
Durante o atual Mundial de Clubes da FIFA, a situação se repete.
Palmeiras, Flamengo, Botafogo e Fluminense jogam com patrocinadores de apostas no uniforme.
A própria FIFA, inclusive, tem a Betano como uma de suas patrocinadoras oficiais na competição.
Clubes do Brasileirão alertam sobre colapso financeiro
Em maio de 2025, uma proposta legislativa que buscava restringir a publicidade de apostas no Brasil causou forte reação.
Todavia, mais de 50 clubes, incluindo os quatro brasileiros no Mundial, divulgaram um manifesto alegando que a limitação poderia causar um prejuízo de R$ 1,6 bilhão ao futebol nacional.
Se não houver ajustes, todo o ecossistema do esporte brasileiro pode colapsar, dizia a nota.
Debate legislativo avança: regulação ou proibição?
Desde janeiro de 2025, o Brasil passou a exigir o registro oficial de operadoras de apostas e regras mais claras sobre exibição de anúncios.
As casas agora são obrigadas a incluir mensagens de jogo responsável, como ‘aposte com moderação’, semelhantes às exigências feitas para empresas que vendem álcool.
Ainda assim, especialistas apontam que isso não é suficiente. Entretanto, o Congresso Nacional está debatendo novas restrições.
Parlamentares estudam como proibir a propaganda de apostas durante eventos esportivos ao vivo e impedir o uso de celebridades em campanhas publicitárias.
O texto já foi aprovado no Senado e agora aguarda votação na Câmara.
O preço do vício: saúde mental e endividamento
Dr. Jamie Torrance, psicólogo da Swansea University, do Reino Unido, explicou que a ligação emocional entre futebol e apostas cria um efeito psicológico poderoso, semelhante ao ‘condicionamento clássico’.
Quando a pessoa tem uma paixão pelo time e vê a marca da casa de apostas associada a ele, isso fortalece o vínculo com a marca. É um estímulo constante para continuar apostando’, afirma Torrance.
Com o debate ainda em andamento no Congresso, o futuro da publicidade de apostas no Brasil permanece incerto.
Bets regularizadas seguem oferecendo apostas no Brasileirão
Mesmo em meio ao debate político e reflexões causadas pela investigação da Deutsche Welle, as casas de apostas licenciadas seguem firmes no mercado.
Elas investem em tecnologia, oferecem plataformas seguras e seguem regras estabelecidas, garantindo mais proteção aos usuários.
Duas delas merecem destaque, F12Bet e Novibet.
F12Bet: promoções atrativas e suporte eficiente
A F12Bet tem ganhado espaço entre os brasileiros com uma proposta que mistura praticidade e boas promoções.
A plataforma aceita Pix, oferece apostas ao vivo no Brasileirão e dezenas de outras ligas. Além disso, conta com uma plataforma mobile bem adaptada.
Além disso, tem se destacado por campanhas promocionais em datas esportivas, como a ‘Super 1 – Mundial de Clubes’, que dá bônus por gol marcado.
Novibet: interface moderna e foco no usuário brasileiro
Já a Novibet é uma plataforma internacional que tem investido pesado no Brasil. Com suporte 100% em português, pagamentos via Pix e cassino integrado, ela oferece uma experiência de ponta tanto para novatos quanto para os mais experientes em apostas no Brasileirão.
Certamente, suas promoções semanais, odds competitivas e grande variedade de jogos fazem dela uma opção segura para quem busca entretenimento com responsabilidade.
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