Meta impõe novas regras para anúncios de apostas

A Meta, empresa controladora de Facebook e Instagram, atualizou sua política de anúncios de apostas e jogos de azar.

Diante disso, as plataformas de apostas esportivas, cassinos e afiliados que atuam com publicidade digital enfrentam um novo desafio regulatório.

Em suma, as mudanças, já em vigor, exigem maior rigor na aprovação de campanhas e documentação mais completa sobre as operações de cada anunciante.

A partir de agora, qualquer promoção de apostas online veiculada nas plataformas da Meta deve passar pelo processo de ‘Permissões e Verificações’ dentro do Business Suite.

O objetivo da empresa é garantir que apenas operadores licenciados e em conformidade legal tenham acesso à publicidade paga.

Licença obrigatória e documentação detalhada

Para obter a autorização necessária, os anunciantes precisam comprovar que estão devidamente licenciados no país onde pretendem veicular os anúncios.

Isso vale para todas as modalidades, incluindo apostas esportivas, cassinos online, pôquer, loterias e jogos com prêmios em dinheiro.

A documentação exigida inclui:

• Cópias válidas das licenças emitidas por órgãos reguladores;
• Nome jurídico completo da empresa;
• Capturas de tela do site ou aplicativo de apostas;
• Lista de contas de anúncios que serão ativadas;
• Declaração formal do papel exercido (operador, afiliado, agente ou agregador).

Além disso, todo o material deve ser apresentado em inglês e o conteúdo relacionado às apostas precisa estar visível no site ou app vinculado à campanha.

Aliás, as solicitações serão revisadas manualmente pelas equipes internas da Meta, podendo levar dias úteis para uma resposta.

Em alguns casos, mesmo após a aprovação, novos documentos poderão ser solicitados.

Influenciadores também precisarão de autorização para fazer anúncios de apostas

A política atualizada também trata de forma específica o trabalho de influenciadores e criadores de conteúdo.

Se um operador de apostas publicar um anúncio e apenas marcar ou mencionar um criador, não será necessário pedir autorização adicional.

No entanto, caso o próprio influenciador publique a campanha, será preciso:

• Registrar-se como afiliado;
• Obter aprovação da Meta;
• Enviar um contrato assinado que comprove o vínculo comercial com a operadora de apostas.

Esse novo procedimento visa dar mais transparência às campanhas lideradas por influenciadores, formalizando a relação com casas licenciadas.

Proibição absoluta de segmentar menores

Outro ponto central da nova política da Meta é a proibição total de segmentação de menores de 18 anos em anúncios de apostas.

A regra vale para todas as categorias que envolvem jogos de azar.

Mesmo em conteúdos gratuitos ou sociais, que não envolvem premiação em dinheiro, os anunciantes devem garantir que menores de idade não estejam no público-alvo.

Nova era para os anúncios de apostas

As novas regras da Meta para anúncios de apostas se aplicam globalmente e reforçam a tendência de maior controle e responsabilidade sobre o conteúdo promocional de jogos de azar no ambiente digital.

A medida afeta não apenas as grandes operadoras, mas também afiliados, influenciadores e agentes independentes que desejam atuar nesse mercado via redes sociais.

Para continuar anunciando em plataformas como Facebook e Instagram, será necessário atender a critérios legais, técnicos e contratuais mais rigorosos.

Este, aliás, trata-se de um movimento que acompanha a evolução das exigências regulatórias ao redor do mundo.

Empresas confiáveis que investem em anúncios de apostas

Com as novas diretrizes da Meta e a crescente fiscalização sobre o setor, torna-se ainda mais importante destacar as plataformas de apostas que já operam dentro das normas e investem em publicidade responsável.

Algumas empresas não apenas se adaptaram rapidamente às exigências, como também se tornaram presença constante em canais tradicionais e digitais.

Portanto, isso reforça seu compromisso com a transparência, o jogo responsável e a conformidade regulatória.

Entre as marcas que mais se destacam nesse cenário estão Novibet e F12Bet. Ambas possuem forte atuação no Brasil, atuando como referência no mercado de apostas online.

Novibet

A Novibet é uma casa de apostas reconhecida internacionalmente, com origem europeia e forte reputação no setor.

No Brasil, a plataforma atua legalmente conforme os parâmetros estabelecidos pela Portaria SPA/MF nº 263/2025, oferecendo uma experiência completa e segura.

A empresa investe em campanhas publicitárias durante transmissões esportivas e horários nobres na TV e redes sociais, sempre com mensagens que incentivam o jogo responsável.

Além das apostas esportivas com boas cotações, a Novibet oferece atendimento em português e ferramentas de proteção ao jogador, como limites de depósito e autoexclusão.

F12Bet

Já a F12Bet se tornou uma das plataformas mais conhecidas entre o público jovem, especialmente por sua estratégia de marketing agressiva e presença em eventos esportivos e canais esportivos de TV.

A empresa também está entre as bets licenciadas no Brasil pelo governo federal, respeitando as novas regras de publicidade e práticas responsáveis.

Por fim, a F12Bet é conhecida por suas promoções de cashback, torneios de slots, patrocínios a clubes e campanhas com influenciadores digitais.

Além disso, mantém um ambiente de apostas seguro, com verificação de identidade (KYC), atendimento rápido e ferramentas para controle de gastos.