O setor das bets consolidou sua presença como uma das principais forças do mercado de publicidade brasileiro, sobretudo na TV.
Isso porque, conforme um relatório divulgado pela Tunad, empresa especializada em monitoramento de mídia, as bets foram responsáveis pelo segundo maior volume de investimentos em publicidade televisiva no Brasil no mês de junho de 2025.
Segundo a estimativa, as plataformas de apostas aportaram mais de R$ 123,5 milhões apenas no período analisado, ficando atrás apenas do setor farmacêutico.
O levantamento considera inserções tanto na TV aberta quanto nos canais pagos, incluindo anúncios tradicionais (spots) e ações publicitárias realizadas dentro da programação (merchans).
Betano lidera o ranking de bets com publicidade na tv
Entre todas as marcas de bets avaliadas pela Tunad, independentemente do segmento, a Betano se destacou como a empresa que mais investiu em publicidade na TV em junho.
A plataforma, operada pela Kaizen Gaming, teria destinado aproximadamente R$ 46,9 milhões à sua estratégia de mídia televisiva. Ou seja, ultrapassando gigantes como a Globoplay, que aparece na segunda colocação com R$ 44,1 milhões.
Onde apostar em casas legalizadas no Brasil?
A seguir no ranking, a BetMGM Brasil figura na terceira posição, com um investimento estimado em R$ 32,2 milhões.
Além disso, completam o top 5 a operadora Claro (R$ 27,9 milhões) e o Banco do Brasil (R$ 26,9 milhões).
Ainda que os valores não sejam dados oficiais das empresas, como ressalta a própria Tunad, o levantamento oferece um panorama claro do avanço das chamadas ‘bets’ na publicidade televisiva, especialmente diante da regulamentação do setor no Brasil.
Publicidade de apostas enfrenta possível restrição legal
Ao mesmo tempo em que o setor cresce em visibilidade, a publicidade de apostas online também entra na mira do legislativo.
Isso porque, no mês de maio, o Senado aprovou o Projeto de Lei (PL) 2.985/2023, que propõe uma série de restrições à forma como as casas de apostas podem anunciar seus serviços.
Entre as principais mudanças previstas pelo PL, estão:
- Limitação de horários: a veiculação de anúncios será permitida apenas entre 19h30 e 24h, tanto em televisão aberta quanto por assinatura, streaming e redes sociais.
- Restrições em eventos ao vivo: a publicidade durante transmissões esportivas só poderá ocorrer nos 15 minutos anteriores ao início da partida e nos 15 minutos após o encerramento.
- Restrições ao conteúdo publicitário: a exibição de marcas será permitida em chamadas de jogos entre 21h e 6h, desde que não haja convite direto ao jogo, menção a bônus, odds ou qualquer promessa de retorno financeiro.
Atualmente, o projeto tramita na Câmara dos Deputados e ainda pode sofrer alterações antes de ser sancionado.
Contudo, caso o texto seja aprovado na forma atual, especialistas acreditam que haverá uma redução significativa nos investimentos em publicidade televisiva por parte das plataformas de apostas.
Um mercado em expansão, mas sob vigilância
O crescimento da presença das bets na televisão brasileira reflete a popularidade das apostas esportivas entre o público.
Além disso, demonstra o interesse das plataformas em ampliar sua base de usuários.
Entretanto, o avanço legislativo demonstra que o setor terá que se adaptar a um ambiente regulatório mais rígido.
Principalmente no que diz respeito à exposição da publicidade para públicos vulneráveis.
Com a regulamentação do setor em curso e a pressão por práticas mais responsáveis, o cenário publicitário das casas de apostas pode passar por mudanças estruturais ainda em 2025.
Até lá, plataformas como Novibet e F12Bet seguem ocupando espaços de destaque nos intervalos comerciais e ações de marketing esportivo, enquanto aguardam as decisões do Congresso Nacional.
Bets que fazem publicidade na TV
Com o avanço da regulamentação no Brasil, plataformas já autorizadas pelo governo começam a ganhar mais visibilidade, inclusive nos intervalos comerciais da televisão aberta.
Aliás, algumas delas têm aproveitado o momento para reforçar suas marcas com campanhas publicitárias que destacam responsabilidade, segurança e entretenimento responsável.
Exemplos não faltam, comerciais da Novibet, por exemplo, têm sido exibidos em horários nobres.
Isso ocorre especialmente durante transmissões esportivas, sempre com mensagens de jogo consciente e foco na experiência do usuário.
Já a F12Bet, uma das plataformas mais populares entre influenciadores e fãs de futebol, também aparece com frequência em canais esportivos.
Assim, traz mensagens promocionais e campanhas temáticas, como cashback em grandes eventos.
Essas operadoras, além de atenderem aos critérios exigidos pela Portaria SPA/MF nº 263/2025, reforçam seu compromisso com as novas regras, promovendo apostas de maneira mais transparente e dentro dos limites legais.
Novibet: tradição europeia com foco no Brasil
A Novibet é uma casa de apostas com forte presença internacional que chegou ao mercado brasileiro com uma proposta clara.
Em suma, quer oferecer uma experiência de apostas segura, moderna e com foco no jogador responsável.
A plataforma traz odds competitivas, bônus moderados e uma grande variedade de jogos.
Além disso, exibe alertas de jogo responsável, permite autoexclusão e possui atendimento em português.
Por fim, sua licença válida no Brasil garante uma operação dentro das normas em vigor.
F12Bet: popularidade crescente e campanhas frequentes
Já a F12Bet vem se destacando como uma das operadoras mais conhecidas entre o público jovem.
Dentro do perfil de empresas evidenciado pelo relatório da Tunad, a marca tem forte atuação no marketing esportivo.
Além disso, patrocina clubes de futebol e lança promoções constantes em parceria com fornecedores como PG Soft e Evolution.
Além da seção esportiva, oferece um atendimento bom e uma navegação bastante intuitiva. Como diferencial, adota mecanismos de verificação (KYC) e limitações de conta para evitar abusos.
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Aviso Legal: Em conformidade com a Portaria Normativa SPA/MF nº 615/2024, o uso de criptomoedas para apostas online está proibido em território brasileiro. Embora essa prática ainda seja permitida em outros países, este artigo passou a divulgar exclusivamente sites licenciados no Brasil. Recomendamos que, se estiver no Brasil, utilize apenas métodos de pagamento autorizados e acesse plataformas devidamente reguladas pelas autoridades nacionais.
