As bets foram responsáveis por atrair o segundo maior volume de acessos na internet no Brasil. De acordo com dados do SimilarWeb, as plataformas ultrapassaram até mesmo o Youtube e o WhatsApp.
Atrás apenas do Google, a popularização desse tipo de negócio acontece diante de movimentos que impulsionam sua adoção, como a regulamentação do mercado de apostas.
Mas, além disso, ações de marketing e investimentos foram necessários para que os ‘joguinhos’ caíssem no gosto dos apostadores.
De acordo com Leonardo Benites, diretor de comunicação da ANJL (Associação Nacional dos Jogos e Loterias), o setor passou por uma recriação.
Afinal, jogos desse tipo eram proibidos no Brasil desde 1948, pontuou ele em entrevista ao Uol.
Até pelos investimentos de marketing feitos hoje pela indústria, faz total sentido a quantidade de tráfego que geramos. Isso só concatena com a ideia de que é algo que o brasileiro buscava e vai continuar buscando. Tínhamos uma demanda extremamente reprimida, porque os jogos e as apostas foram banidos no Brasil de forma legal desde 1948.
Bets mais acessadas que WhatsApp
A popularização de bets no Brasil foi confirmada pelos dados do SimilarWeb.
As plataformas receberam mais acessos que o WhatsApp, que possui mais de 165 milhões de usuários.
Entenda mais sobre como apostar no futebol aqui.
Para Benites, os jogos online superam até mesmo o Google. Ele afirmou isso ao atestar que a pesquisa recolheu dados somente de bets regulamentadas.
Ou seja, as plataformas ilegais, que ainda recebem um grande volume de acesso, não foram contabilizadas no relatório do SimilarWeb.
Portanto, para ele as bets ocupariam o primeiro lugar.
Eu tenho certeza que hoje o tráfego só está em segundo porque trata somente das bets reguladas. Ainda temos uma fatia significativa de mercado ilegal no Brasil, porque as ações de combate ao ilegal ainda são morosas.
Plataformas de apostas são todas iguais
Além do marketing, a oferta de múltiplos tipos de apostas durante uma única partida esportiva representa um diferencial para as bets.
A disposição do mercado dessa forma é responsável por precificar o prêmio, além de representar um chamariz para o apostador, explicou José Sarkis Arakelian, consultor e professor de estratégia de marketing da FAAP.
A bet tem uma característica muito importante, o serviço em si é semelhante para todas as marcas. Há um jogo de futebol ou de outro esporte acontecendo e tem alguns resultados possíveis. Com isso, a empresa vai quebrando em parciais: quem vence o set, quem faz gol, quantos escanteios? E, baseado no volume apostado em cada categoria, você tem um retorno previsto sobre o seu capital. Eu acabei de descrever uma bet. Qual delas? Todas. São absolutamente iguais.
Arakelian disse também, em entrevista ao Uol, que essa conexão por repetição entre as bets exploram conceitos como confiança e experiência do usuário, em um ambiente que esses valores não são alcançados.
Como não muda nada, a construção de marca não é conectada com o tangível, a usabilidade do serviço, mas a partir dos intangíveis como confiança, reputação e a experiência do consumidor.
O Cointelegraph é um website de leitura gratuita. Ao adquirir um produto pelos links afiliados no nosso conteúdo, podemos ganhar uma comissão sem custos adicionais para os nossos leitores. O que nos permitirá financiar as nossas operações e continuar com o nosso trabalho de investigação.
Aviso Legal: Em conformidade com a Portaria Normativa SPA/MF nº 615/2024, o uso de criptomoedas para apostas online está proibido em território brasileiro. Embora essa prática ainda seja permitida em outros países, este artigo passou a divulgar exclusivamente sites licenciados no Brasil. Recomendamos que, se estiver no Brasil, utilize apenas métodos de pagamento autorizados e acesse plataformas devidamente reguladas pelas autoridades nacionais.
