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Casas de apostas devem seguir novas regras que o Google publicou para ações publicitárias no motor de busca. A mudança pretende personalizar as diretrizes da empresa, de acordo com a legislação de cada país.
Dessa forma, a modificação proposta pelo Google terá vigor a partir de 14 de abril de 2025. Segundo o motor de busca, as novas regras defendem publicidades de casas de apostas mais responsivas, além de determinar que os anunciantes sigam a legislação local.
O Google também pode solicitar credenciais de autorização para bets que anunciam na empresa. O principal objetivo da modificação é promover ações publicitárias mais éticas.
Mudanças em propagandas nas casas de apostas
A promoção de jogos online pelo Google será proibida em países onde casas de apostas não são autorizadas. Além disso, o motor de busca deve reforçar a restrição de propagandas do segmento direcionadas a usuários com menos de 18 anos.
A publicação das novas regras com prazo estendido para entrar em vigor possibilita que as plataformas bets se adequem às mudanças. A proposta inclui ainda aumentar a verificação de ações de marketing com casas de apostas no geral, inclusive em cassinos online.
Como resultado disso, as ações do Google visam garantir mais transparência e segurança na divulgação de casas de apostas. O mesmo vale para sites que divulgam links de afiliados para bets.
A empresa pode aprovar ou reprovar o anúncio, que proibindo a veiculação de publicidade de bets em:
- Anúncios do Gmail
- Anúncios do Shopping
- Anúncios de display de reserva
- Notas de avaliações de clientes
Sendo assim, os anunciantes poderão ser banidos da plataforma de publicidade do Google, em caso de descumprimento das exigências que a empresa mantém. Além disso, o motor de busca pode excluir o anúncio que não cumprir os novos requisitos.
O documento também fala da promoção de jogos de cassino físico e social.
“Os anúncios de jogos de azar precisam segmentar países aprovados, ter uma página de destino que exiba informações sobre a prática de jogos de azar com responsabilidade e nunca segmentar menores de idade.”
Como autorizar anúncios de apostas no Google?
O Google exigirá uma certificação dos anunciantes de casas de apostas no Brasil. A inscrição será realizada via um formulário do Google Ads, sendo válida apenas em países onde jogos online são autorizados.
A empresa deve solicitar informações como URL do site para a certificação. Depois de aprovar, o Google permitirá que o anunciante divulgue bets através de anúncios na plataforma, mas sempre seguindo todas as diretrizes do motor de busca.
Publicidade de bets é punida no Brasil
Além do Google, países como Brasil enfrentam desafios para regulamentar a publicidade de casas de apostas. De acordo com dados do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), mais de 40 bets sofreram infrações em 2024.
A mudança que o motor de busca anunciou também colabora para coibir a propagação online de jogos ilícitos. Para cada bet registrada, o governo federal cobra uma taxa de R$ 30 milhões desde a regulação do setor.
O Brasil também luta contra a manipulação de jogos esportivos por uma CPI. Autoridades investigam jogadores e envolvidos com times de futebol por possível manipulação de resultados, como cartões amarelos e faltas propositais.