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O retorno de Neymar ao Santos Futebol Clube desencadeou uma série de impactos expressivos no cenário esportivo e financeiro do Brasil.
De alteração nos horários de transmissão televisiva até o crescimento exponencial do valor dos patrocínios e os ganhos financeiros dos investidores de tokens RWA vinculados ao clube. A volta do astro à Vila Belmiro evidencia o poder econômico de um dos maiores nomes do futebol mundial.
Além disso, casas de apostas esportivas, as famosas “bets”, celebram o aumento da visibilidade e engajamento gerado pela reestreia do jogador no futebol brasileiro.
Mudança no horário da transmissão favorece as bets
A reestreia de Neymar pelo Santos está programada para ocorrer na partida contra o Botafogo-SP, válida pela 7ª rodada do Campeonato Paulista, na quarta-feira (05/02). O confronto, que originalmente estava marcado para às 19h15, foi transferido para às 21h35 por solicitação da TV Record.
A emissora é a detentora dos direitos de transmissão em canal aberto. A mudança tem como principal objetivo potencializar a audiência, já que a presença do craque em campo desperta grande interesse do público.
Coincidentemente, o jogo ocorrerá no dia do aniversário de 33 anos do atleta, tornando o evento ainda mais atrativo.
Essa alteração no horário beneficia diretamente as casas de apostas esportivas, que projetam um aumento expressivo no volume de apostas para a partida.
A visibilidade ampliada incentiva mais torcedores a se engajarem, colocando dinheiro em diferentes mercados, como placar exato, número de gols e desempenho individual de Neymar.
Com uma audiência maior, as “bets” têm mais oportunidades de atrair novos apostadores, impulsionando seu faturamento.
Executivos do setor destacam que a presença de Neymar no Paulistão pode gerar uma onda de novos apostadores, reforçando a ligação entre esportes e apostas.
Segundo o CMO da EstrelaBet, Renan Cavalcanti, a visibilidade gerada pelo retorno do craque pode ter um impacto positivo nas marcas envolvidas no torneio.
Além disso, Talita Lacerda, diretora da 7k, empresa que patrocina o Paulistão, ressaltou que a presença de um jogador desse calibre representa um momento especial para os negócios e pode aumentar significativamente a exposição de suas marcas.
Patrocínios do Santos disparam 400% com a chegada de Neymar
O impacto da volta de Neymar não se limita às transmissões de TV e apostas esportivas. A chegada do jogador provocou uma valorização recorde no valor dos patrocínios do Santos, atraindo grande interesse de empresas que buscam associar suas marcas à imagem do astro.
De acordo com o Lance!, o clube recebeu propostas de mais de dez empresas interessadas em ocupar espaços na camisa alvinegra. Antes da contratação de Neymar, o espaço da fintech de seguros automotivos Loovi, por exemplo, era comercializado por R$ 600 mil. Com a volta do craque, esse valor saltou para R$ 3 milhões, representando um crescimento de 400%.
O Santos agora planeja revisar seus contratos de patrocínio, buscando valores mais alinhados à nova realidade de exposição do clube. O retorno de Neymar atrai não apenas patrocinadores do setor esportivo, mas também empresas de tecnologia, apostas e entretenimento.
Essas marcas enxergam no jogador uma oportunidade única de marketing e visibilidade global. Com a presença do craque, a marca do Santos se fortalece, permitindo novas negociações e a possibilidade de fechar contratos mais lucrativos a longo prazo.
A valorização do Santos no mercado também pode ter um efeito cascata na negociação de direitos de transmissão, na venda de ingressos e na movimentação comercial de produtos licenciados.
Clubes brasileiros têm raramente a oportunidade de contar com um jogador do calibre de Neymar. Portanto, o impacto financeiro de sua volta pode se estender por toda a temporada.
Investidores de tokens RWA do Santos lucram com Neymar
Outro grupo que comemora o retorno de Neymar ao Santos são os investidores de tokens RWA (Real World Assets) ligados ao clube.
O “Token da Vila”, um dos primeiros ativos digitais desse tipo no Brasil, distribui aos seus detentores parte dos valores obtidos pelo Santos no mecanismo de solidariedade da FIFA, que garante ao clube formador uma porcentagem sobre futuras transferências de seus ex-jogadores.
Recentemente, os investidores do token receberam um repasse recorde de R$ 7,1 milhões referente à segunda parcela da transferência de Neymar para o Al Hilal.
Esse pagamento representou um retorno de R$ 11,58 por unidade do ativo. A primeira parcela desse pagamento, realizada em agosto de 2023, já havia estabelecido um recorde, com um repasse de R$ 6 milhões, equivalente a R$ 10,28 por token.
O “Token da Vila” é uma inovação no mercado esportivo brasileiro, permitindo que torcedores e investidores se beneficiem financeiramente das transações de jogadores formados pelo clube.
Além dos repasses envolvendo Neymar, o token já distribuiu valores referentes às transferências de outros atletas, como Emerson Palmieri e Lucas Veríssimo, totalizando mais de R$ 19 milhões em retornos aos investidores desde seu lançamento.
Esse modelo de investimento, baseado em blockchain, reforça a digitalização do mercado esportivo e amplia as possibilidades de monetização para clubes e investidores.
O sucesso do “Token da Vila” pode abrir caminho para outros clubes adotarem mecanismos semelhantes, transformando a relação entre times e seus torcedores.
Retorno do craque ao Brasil movimentou o setor de apostas
O retorno de Neymar ao Santos teve um impacto profundo em diferentes esferas do futebol brasileiro.
A alteração do horário da transmissão televisiva para maximizar a audiência beneficiou diretamente o mercado de apostas esportivas. Afinal, impactou o aumento do volume de apostas para a reestreia do craque.
Paralelamente, a valorização de 400% nos patrocínios do Santos demonstrou a força da marca Neymar, elevando o potencial comercial do clube.
Além disso, os investidores que apostaram nos tokens RWA do Santos foram amplamente recompensados com repasses milionários decorrentes das transferências do jogador.
A presença de Neymar no Brasil não apenas reforça a competitividade do futebol nacional, mas também impulsiona a economia do esporte, atraindo mais investimentos e inovação.
A influência do jogador transcende as quatro linhas, moldando o mercado de mídia, apostas e investimentos esportivos. Com o craque de volta à Vila Belmiro, os impactos financeiros e comerciais ainda devem se estender por muito tempo, consolidando sua relevância dentro e fora dos gramados.