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O mercado de apostas esportivas está em alta no Brasil, mas precisa melhorar o desempenho em algumas frentes, como o Instagram. Foi isso o que revelou o Betting Report Instagram referente a dezembro de 2024, produzido pela agência de marketing Samba Digital.
Segundo o relatório, o engajamento das empresas que atuam nesse segmento apresentou, em dezembro, o menor volume de interações de todo o ano passado (3,83 milhões). Além disso, esse movimento de queda dominou consecutivamente os últimos cinco meses, como mostra o gráfico a seguir.
Quando analisou o engajamento registrado pelas principais empresas do segmento, separadamente, o levantamento mostrou que houve tanto casos de crescimento como de declínio no Instagram.
No que diz respeito a queda de engajamento, a empresa Betão passou de 986 mil para 538 mil, enquanto a Reals Bet foi de 800 mil para 533 mil.
Por outro lado, a Esportes da Sorte saiu de 501 mil para 1,01 milhão – ou seja, praticamente o dobro. Similarmente, a EstrelaBet cresceu, embora não tanto: de 218 mil para 298 mil.
No que diz respeito à base de seguidores, dezembro, de uma maneira geral, também não foi um mês animador – apesar de as empresas desse segmento terem conquistado 500 mil novos seguidores no Instagram. Conforme o estudo, esse número revela uma diminuição de 54% em comparação com o mês anterior.
O que deu certo
O estudo destaca, no entanto, que algumas empresas de apostas acertaram a mão em suas ações no Instagram. É o caso, por exemplo, da Esportes da Sorte, que teve o post com maior número de interações.
Trata-se de um post no qual um fã do Corinthians filma o momento em que outros torcedores do time fazem uma festa na arquibancada para o time em campo e o resultado é golaço do jogador Memphis.
https://www.instagram.com/reel/DDI_Q6LxEdT/
O segundo lugar foi para uma colaboração entre a Reals.Bet e o comediante Edu Primitivo, que interagiu com um rapaz na rua e fez uma doação em dinheiro pra ele.
https://www.instagram.com/reel/DDsoSAuS_tU/
O relatório da Samba Digital é publicado mensalmente. Para saber mais e acessar o levantamento completo de dezembro, clique aqui.
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