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Os recentes acontecimentos em torno do Facebook e Cambridge Analytica colocaram em evidência o maior perigo para a sua privacidade, o monopólios de facto das informações sobre o governo. Essas empresas estão há muito tempo na vanguarda da coleta e monetização de informações, uma prática que foi convenientemente ignorada pelos reguladores até que estourou o escândalo.
Mesmo assim, é difícil rotular as práticas da Cambridge Analytica como escandalosas, considerando que elas tinham a bênção do Facebook até que o gigante da tecnologia se viu na mira da corte da opinião pública. O que mais se destaca nas reações é como pequenos gigantes da tecnologia se preocupam com a privacidade dos usuários. De fato, o Facebook é impressionantemente claro sobre sua capacidade de coletar e vender dados de usuários em suas políticas de privacidade, mostrando um completo desrespeito por qualquer aparência de privacidade.
De acordo com as políticas do Facebook, o direito de usar seus serviços significa que eles possuem qualquer atividade ou informação compartilhada em sua plataforma. Aquelas fotos que você postou? Eles pertencem ao Facebook. As vezes que você clicou em "gostar" de um produto ou serviço? Eles provavelmente venderam essas informações para o anunciante de lance mais alto para segmentar você por um produto ou serviço. Nenhum dado do usuário coletado por essas plataformas é sacrossanto quanto à privacidade do usuário. Isso ocorre porque a venda de dados ou o compartilhamento com anunciantes é a razão de ser de toda a empresa. Na melhor das hipóteses, a privacidade desempenha um papel terciário na tomada de decisões da empresa.
Escapando do roubo de identidade legal
É, sem dúvida, irônico que os medos da privacidade estejam no centro das atenções em uma época em que os serviços de prevenção contra roubo de identidade são cada vez mais populares entre a população cada vez maior da web. No que diz respeito a seus serviços, o principal problema que o Facebook e seus contemporâneos enfrentam é a identidade e quem a possui. Parte das informações coletadas pelo Facebook inclui dados pessoalmente identificáveis. Além disso, a empresa reúne informações sobre outras pessoas em sua rede, fato que muitos usuários consideram uma violação perversa de sua confiança implícita em plataformas sociais.
Felizmente, esses atos maliciosos não ocorrem em um vácuo e aumentam o suporte a alternativas que separem a identidade dos dados do usuário. Ao contrário do Facebook, que vincula quaisquer dados de marketing às identidades dos usuários, o Blockchain pode compartimentalizar informações e separar dados que afetam sua privacidade (identidade) de informações úteis para profissionais de marketing (informações demográficas, preferências, hábitos etc.). Além disso, o sistema de coleta de dados do Facebook não é autorizado, e nem mesmo totalmente desativado, desabilitando completamente pelos os usuários. A tecnologia livro-razão descentralizado (DLT) oferece aos usuários total poder sobre seus dados e a capacidade de se beneficiar diretamente do compartilhamento, graças a um modelo de incentivo integrado na forma de criptomoedas, tokens ou outras recompensas monetárias.
Por sentimento de análise de plataforma, o CEO da Senno, Elad Peled:
“Acredito que os usuários devem ter a oportunidade de compartilhar seus dados privados e serem recompensados por isso. Os dados são fisicamente armazenados em um espaço de armazenamento descentralizado, protegidos por criptografia assimétrica ECC, técnicas de sharding e vários métodos de ataque anti-sybil. Isso garante que um incidente do tipo Cambridge Analytica não aconteça em nossa rede, enquanto os usuários podem usufruir da propriedade completa dos dados.”
Como a privacidade pode ser priorizada
Com uma abordagem mais empoderadora da privacidade de dados no blockchain para os usuários, os indivíduos podem determinar como suas informações são protegidas, bem como monetizá-las por meio de trocas de dados. Quer seja vendido a uma empresa de marketing ou compartilhado com uma empresa voltada para usuários de um grupo demográfico semelhante, reconquistar a soberania de dados agora não só é possível, mas muito mais provável, considerando-se a indignação atualmente direcionada às práticas de coleta de dados do Facebook. O fundador da VALID, Daniel Gasteiger, falando de seu produto, destacou a abordagem diferente que o blockchain leva. Ele observou que
"Ao combinar os proprietários de identidade e os consumidores de dados diretamente, os custos atualmente cobrados pelos agregadores de dados, como redes sociais, fornecedores de mecanismos de pesquisa e corretores de dados, serão omitidos".
Embora os gigantes da tecnologia continuem a racionalizar suas práticas de coleta de dados e violações de privacidade como suporte a sua capacidade de oferecer serviços gratuitos ou melhores aos usuários, o argumento não é sincero, na melhor das hipóteses, e intencionalmente falso, no pior dos casos. As iniciativas baseadas em blockchain já anularam efetivamente essa resposta, priorizando a segurança, a segurança e a privacidade das informações de seus usuários. Ao contrário do Facebook e do Google, que valorizam os dados do usuário acima de tudo, os serviços blockchain valorizam seus participantes. São os participantes que dão valor a essas iniciativas e fornecem o impulso necessário para sustentar os serviços associados, não seus dados.
Se cada parte de uma transação for devidamente incentivada, a natureza sem confiança dos serviços baseados em blockchain pode ajudar a restaurar o poder do indivíduo. Em vez de um futuro que está em dívida com os gatekeepers e corporações multinacionais, o blockchain é a chave para abrir uma nova era de autossoberania para seus participantes. A maioria das plataformas que operam com DLT estão comprometidas com a eliminação de intermediários caros que também lucram com a compra e venda de dados de usuários. Além disso, a dedicação à cripto significa que os usuários têm mais poder do que nunca sobre suas próprias informações e atividades, sem medo de que sua privacidade seja violada.
Por fim, acompanhar os controles de privacidade é a nova capacidade dos usuários de determinar como e quando essa informação é monetizada, retomando a soberania dos gigantes da tecnologia que atualmente dominam essas informações. Este é o ponto sublinhado por Matias Travizano, cofundador e CEO da Wibson, uma solução blockchain que busca capacitar indivíduos para monetizar seus dados, em sua observação:
“Estamos vendo algumas abordagens sobre como o ecossistema de dados pessoais pode se desenvolver. O que não queremos é trocar um centro de controle por outro. É por isso que [usamos] o blockchain para suportar um mercado de dados descentralizado, onde os consumidores controlam suas informações pessoais e realizam transações diretamente com os compradores de dados. Agora é a hora de os consumidores se tornarem proativos e adotarem essas alternativas. Os consumidores possuem seus dados. Eles deveriam lucrar com isso".
Chamando os gigantes às falas
Uma das mais gritantes admissões hipócritas do gigante da mídia social Facebook transpareceu durante o depoimento do CEO Mark Zuckerberg no Capitólio, com a observação de que “vemos o Facebook como uma plataforma para todas as ideias”. Essa frase deveria ter sido alterada para incluir "que julgamos adequadas". A declaração, e o reconhecimento de que a empresa monitora e examina as conversas privadas no Messenger entre usuários, bloqueando conscientemente o conteúdo que viola as regras da empresa, significa que o Facebook mantém todo o controle sem ter que prestar contas a seus usuários.
Sem maior regulamentação ou regras que atendam aos interesses de todos os participantes, mais indivíduos provavelmente fugirão das redes sociais para plataformas mais justas. Além disso, o desprezo da empresa pelas criptomoedas, evidenciado pela proibição de anúncios de novos serviços baseados em blockchain, destaca as ameaças reais e crescentes que esses sistemas legados enfrentam, à medida que os usuários mudam suas próprias prioridades e reconhecem as limitações dos grandes gigantes da publicidade.
Em sua essência, a ênfase das criptomoedas blockchain e por extensão está desanimando os interesses arraigados nas cadeias de valor e nas indústrias, um fenômeno profundamente preocupante para uma empresa como o Facebook, que é exatamente isso: um interesse arraigado. Ao permitir que indivíduos e entidades se comuniquem diretamente sem o envolvimento de intermediários, os extratores de valor são automaticamente excluídos da equação, incentivando uma troca mais justa entre as partes. À medida que a luta pela maior privacidade do usuário ganha força, as plataformas de mídia social podem perder os serviços baseados em blockchain que priorizam os usuários sobre os lucros, restaurando, assim, o equilíbrio de poder. Com o objetivo de incentivar os usuários, o blockchain comanda todas as ferramentas necessárias para remodelar permanentemente a dinâmica da privacidade.