O anúncio da Coinbase, que foi ao ar durante o Superbowl na semana passada, parece estar causando bastante agitação nas mídias sociais à luz de novas informações sobre suas origens. Quando digitalizado, o comercial de TV de 60 segundos apresentava um código QR que mudava de cor e saltava que levava os usuários a uma página promocional do BTC - aparentemente baseada nos protetores de tela de DVD com memes de antigamente.
Ontem, em um longo tópico no Twitter, Brian Armstrong, CEO da Coinbase, elogiou a equipe interna de sua empresa por seu trabalho no anúncio, dizendo que: "uma das ideias originais [para o anúncio] incluímos colocar um código QR no final. Eles finalmente concordaram, e ficou ótimo - nossa equipe fez um trabalho incrível fazendo isso no último minuto."
Em resposta à postagem de Armstrong, Kristen Cavallo, CEO da empresa de publicidade The Martin Agency, afirmou que na verdade foi a agência deles que inspirou o anúncio, dizendo:
"Na verdade, foi inspirado pelas apresentações que nossa agência mostrou à sua equipe em 18/8 (páginas 19 a 24) e 7/10 (páginas 11 a 18) com conceitos de anúncios para o Super Bowl com códigos QR flutuantes em uma tela em branco."
Armstrong então esclareceu em um tweet atualizado:
"Embora não trabalhássemos com uma agência de publicidade tradicional, seria negligente não mencionar a empresa criativa com a qual trabalhamos que realmente criou o anúncio, encomendou a música, obteve as autorizações etc. uma equipe, então eu não percebi isso completamente, obrigado!"
Armstrong não mencionou o nome da empresa criativa no tópico.
Kate Rouch, diretora de marketing da Coinbase, apresentou outra versão da história, dizendo que o parceiro criativo Accenture Interactive teve a ideia de inserir um código QR em um meme popular, que foi posteriormente aprovado pela equipe da Coinbase. Rouch afirmou:
"Várias agências - incluindo The Martin Agency - nos apresentaram ideias que incluíam códigos QR para várias campanhas diferentes. No entanto, nenhuma das ideias de nossos parceiros era conceitualmente o que estávamos procurando e permaneceu na sala de edição."
Nas redes sociais, Cavallo alegou que a Coinbase estava "reivindicando crédito e desconsiderando agências" e aumentando a confusão de quem inspirou a ideia: "Estou defendendo a Accenture tanto quanto a indústria".
Meu tweet não era sobre IP. Eu escrevi porque seu tópico poderia facilmente ter sido uma celebração da criatividade e do pensamento inovador, em vez de reivindicar crédito e desconsiderar agências. Estou defendendo a @Accenture tanto quanto estou defendendo a indústria.
— Kristen Cavallo (@Cavallokristen) 21 de fevereiro de 2022
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