O surgimento das tecnologias Web3 levou as empresas baseadas na Web2 a considerarem alterações em seus produtos e serviços atuais. Muitas marcas líderes estão usando tecnologias Web3, como tokens não-fungíveis (NFTs) para promover sua marca e mostrar sua afiliação com tecnologia emergente.

A mídia social é outro domínio onde a Web3 parece ter o maior impacto. O Facebook mudou de nome para Meta e mudou todo o seu foco de ser uma plataforma de mídia social para se tornar a futura porta de entrada do metaverso. O Instagram de propriedade da Meta anunciou que adicionaria serviços de cunhagem e negociação de NFT dentro do aplicativo. O Reddit, outra plataforma de mídia social proeminente, tornou-se um centro de negociação de NFTs com 3 milhões de titulares de carteiras na plataforma.

Além dos NFTs, gigantes de mídia social como Twitter e Reddit adicionaram suporte para que os usuários deem gorjetas aos criadores de conteúdo em criptomoedas. No entanto, a maioria das plataformas de mídia social não possui integração cripto inerente.

O Twitter estaria trabalhando no desenvolvimento de sua própria carteira de criptomoedas e, com a recente aquisição de US$ 44 bilhões de Elon Musk, muitos acreditavam que a plataforma de mídia social poderia muito bem integrar uma carteira de criptomoedas em breve. No entanto, relatórios recentes sugeriram que Musk interrompeu os planos de carteira de criptomoedas por enquanto.

Apesar do atual revés na integração da carteira de criptomoedas, os especialistas do mercado esperam ver mais serviços focados na Web3 na plataforma de mídia social. Martin Hiesboeck, chefe de pesquisa de blockchain e cripto na plataforma de negociação de criptomoedas Uphold, disse ao Cointelegraph que o Twitter já suporta gorjetas cripto, portanto, adicionar suporte a carteiras cripto é o próximo passo lógico:

“Muitos no espaço cripto estão se preparando para como Elon Musk impactará a indústria, e a resposta tem sido surpreendentemente otimista. Está claro que Musk impulsionará a integração de ativos digitais com a plataforma. Por exemplo, muitas plataformas oferecerão suas próprias carteiras de criptomoedas para manter as transações próximas ao seu ecossistema. Fazer isso no Twitter é um passo lógico para uma rede social que já permite que os usuários enviem gorjetas em cripto.”

A aquisição do Twitter por Musk ganhou as manchetes não apenas por causa das controvérsias que levaram à finalização do acordo, mas também porque ele tornou a plataforma de mídia social privada quase 13 anos depois que ela se tornou pública. Com o Twitter sendo uma empresa privada agora, Musk tem mais poder de decisão no processo de tomada de decisão, e muitos acreditam que isso o ajudará a pressionar por mais serviços relacionados a criptomoedas e Web3 na plataforma.

Jack Jia, chefe de GateFi da fintech Unlimint, disse ao Cointelegraph que, ao longo dos últimos 18 meses, uma parte significativa das plataformas Web2 integrou o suporte Web3, e ele espera que o Twitter siga em uma direção semelhante com Musk no comando:

“Você pode conectar carteiras sem custódia como MetaMask ao seu Instagram ou Twitter e exibir seu NFT como uma foto de perfil. O Google lançou um serviço de nó Ethereum totalmente gerenciado, como Infura e Alchemy. Então Coinbase e Revolut parecem mais semelhantes hoje do que diferentes em termos de recursos e funcionalidades de cripto. Portanto, o Twitter de Musk terá um grande impacto no mercado cripto, provavelmente lançando algo semelhante ao Lens Protocol da Aave, descentralizando o Twitter para torná-lo mais resistente à censura.”

A integração da Web3 ainda está atrasada e precisa ser simplificada e rápida, e as plataformas de mídia social podem ajudar a integrar bilhões de pessoas à Web3, praticamente da noite para o dia. Isso ficou evidente com o sucesso dos NFTs do Reddit.

Max Kordek, CEO da plataforma de infraestrutura da blockchain Lisk, disse ao Cointelegraph que o Web3 não é um ecossistema de internet independente, mas sim uma transição, e essas plataformas são mais adequadas para integração.

“Acho que o que as pessoas geralmente não entendem é que a Web3 não é uma nova internet exclusiva. Dentro da Web3 também encontramos a Web2, da mesma forma que encontramos a antiga World Wide Web dentro da Web2. No caso de mídias sociais que integram criptomoedas, estamos falando de uma fusão de Web2 e Web3. No final das contas, uma plataforma de mídia social é apenas um canal de distribuição; Web3 não os torna irrelevantes. Eles serão cada vez mais importantes em um futuro mais conectado”, disse ele.

O passado das mídias sociais atrapalha as aspirações de criptomoedas e Web3

As plataformas de mídia social começaram como um meio para se conectar com pessoas em todo o mundo e, no ecossistema Web2, tornaram-se parte integrante da Internet. No entanto, com o tempo, essas plataformas de mídia social também se tornaram um host centralizado de dados para milhões de usuários, nos quais as principais marcas e empresas confiam para anunciar seus produtos.

A dependência das plataformas de mídia social em anunciantes levou a negligência em várias plataformas de mídia social. Descobriu-se que essas plataformas estavam vendendo dados confidenciais de usuários para anunciantes, e medidas de segurança inadequadas também levaram a vazamentos de dados e violações de direitos de privacidade. Esta é a razão pela qual Kayla Kroot, cofundadora e diretora de design do protocolo de publicação descentralizada Koii Network, acredita que essas aspirações de criptomoedas das empresas de mídias sociais podem prejudicar a indústria a longo prazo.

Kroot citou o exemplo da recente controvérsia em torno dos planos de Musk de introduzir uma taxa de US$ 8 por mês para a infame “verificação azul”, dizendo ao Cointelegraph:

“Embora a integração de criptomoedas em qualquer grande plataforma de tecnologia convencional possa ser vista como um passo positivo para adoção, as tendências capitalistas enraizadas das empresas de mídia social indicam que isso prejudicaria o setor a longo prazo. Se mal tratadas, essas integrações afastarão milhões de usuários em potencial. Um exemplo recente disso é o movimento controverso do Twitter no sentido de exigir que os membros verificados paguem mais de US$ 8 mensais pelo Twitter Blue.”

Ela observou ainda a crescente conscientização sobre autonomia de dados e privacidade do usuário – áreas especialmente valorizadas na comunidade blockchain – e disse que um movimento para integrar as criptomoedas “em redes que violam ativamente as principais crenças da comunidade será visto pelos nativos de cripto pelo que é: um cash grab (uma tentativa de somente fazer dinheiro). A percepção da população maior pode ser muito pior, prejudicando completamente a percepção sobre as criptomoedas.”

A Meta é um excelente exemplo disso, pois a empresa está lutando para fazer a transição de suas origens baseadas na Web2 para um ecossistema Web3 totalmente descentralizado. As integrações cripto que são impulsionadas pelo lucro e que não se alinham com o espírito da comunidade cripto não apenas alienarão os usuários nativos de cripto, mas também poderão adicionar combustível ao fogo anti-cripto. Em sua essência, a tecnologia blockchain promove governança e propriedade distribuídas para os usuários, mas as maiores plataformas de mídia social ainda são muito centralizadas, explorando ativamente o conteúdo de seus usuários para tráfego e receita.

Atualmente, os criadores mais populares nas plataformas de mídia social tradicionais estão impulsionando a tração da plataforma, mas as próprias plataformas estão se beneficiando dessa tração com a receita de anúncios, não os criadores. Assim, a maioria dessas integrações de criptomoedas parece apostar na tendência, em vez de realmente funcionar dentro do espírito da tecnologia emergente.

Tom McArdle, diretor de operações dos serviços descentralizados de mensagens Satellite.im, chamou as aspirações da Web3 do Twitter de um “momento clássico de roupa de lobo para a Web3”.

Ele disse ao Cointelegraph: “É provável que as criptomoedas sejam integradas à plataforma do Twitter após a aquisição. Apenas adicionar a capacidade de pagar em Bitcoin ou Dogecoin em cima de uma pilha de tecnologia Web2 existente não é um passo à frente para o movimento Web3. O Twitter continuará a operar de forma centralizada e monetizará mais agressivamente os participantes da plataforma, já que Musk alavancou a empresa para processar a aquisição e agora precisa de US$ 1 bilhão por ano apenas para cobrir as despesas com juros”.

“A integração de pagamentos cripto é apenas mais um fluxo de receita e não tem nada a ver com as prioridades sociais e éticas que acompanham a fronteira da Web3 – transparência, privacidade do usuário e propriedade de dados.”

Por um lado, o crescente interesse nas plataformas de mídia social Web2 na integração de tecnologias Web3 tem sido elogiado como um passo em direção a uma maior adoção. Por outro lado, os especialistas da Web3 acreditam que as plataformas de mídia social estão apenas apostando na tendência e não no ethos da Web3, o que poderia eventualmente afastar a verdadeira adoção de criptomoedas, citando o exemplo da Meta e seu recente fracasso em se renomear como uma marca Web3 .

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