Em breve, o TikTok pode ser inundado com anúncios apresentando 'avatares digitais' movidos por inteligência artificial (IA), que as marcas podem criar para dizer praticamente qualquer coisa para promover seus produtos.
O TikTok anunciou em 17 de junho que está expandindo seu conjunto de anúncios Symphony com “avatares de um banco de dados” e um recurso de “dublagem por IA” que, segundo a empresa, ajuda as marcas a criar e localizar conteúdo.
Os avatares de um banco de dados são “todos criados a partir de filmagens de atores reais pagos e licenciados para uso comercial”, e os usuários podem escolher uma “voz e sotaque” movidos por IA para ler um roteiro que será dublado no avatar, disse o TikTok.
Uma demonstração em vídeo mostra que uma ferramenta de conversão de texto em fala pode dublar os atores com vozes em vários idiomas e tentar imitar os movimentos da boca do idioma. O roteiro pode até ser gerado por IA.
Dez idiomas e dialetos são suportados, incluindo inglês, espanhol, japonês e coreano. A ferramenta detecta o idioma de entrada e o dubla no idioma de destino dos usuários.
O novo recurso de avatar faz parte do conjunto de anúncios apoiado por IA do TikTok, lançado no início de 2024, que inclui um “assistente virtual” que rastreia a plataforma em busca de tendências e pode gerar ideias e um roteiro.
Os avatares de IA, recursos de tradução e dublagem estão em suas versões beta, que o TikTok disponibilizou para um número limitado de usuários por meio de uma lista de espera.
Estrelas do TikTok terão 'avatares personalizados'
A plataforma também traz 'avatares personalizados' que clonam a aparência de criadores de conteúdo e porta-vozes de marcas com as mesmas “capacidades multilíngues” dos bots de banco de dados.
O TikTok acrescentou que os avatares personalizados estão sendo testados pela sua comunidade de criadores.
O TikTok rotulará automaticamente os vídeos criados com suas ferramentas de IA como gerados por IA “para total transparência”. Um vídeo de demonstração apresentando criadores de conteúdo clonados por IA mostra uma pequena caixa com o rótulo no canto inferior.
Os clones de IA não são perfeitos. O vídeo mostra que os movimentos da boca e os gestos não correspondem ao que está sendo falado — um fenômeno conhecido como "vale da estranheza".
A incursão do TikTok em avatares de IA ocorre meses depois da Meta ter lançado um chatbot de IA em setembro de 2023 que imitava a aparência de várias celebridades.
Paris Hilton, Snoop Dogg e o ex-promotor da FTX Tom Brady estavam entre as quase 30 figuras de alto perfil que a Meta clonou em bots de IA e agora gerenciam suas contas no Facebook e Instagram.