A maior empresa de telecomunicações da Rússia, a MTS, afirma que lançará um serviço de publicidade voltado para usuários russos do Telegram, mas o aplicativo de mensagens sociais nega ter qualquer acordo em vigor.
A empresa fez o anúncio em 17 de outubro, delineando o lançamento de serviços de publicidade para clientes que visam o público de canais específicos, categorias, interesses e geolocalização. A MTS afirma explicitamente que o serviço visa números de telefone de operadoras russas.
O porta-voz do Telegram, Remi Vaughn, disse ao Cointelegraph que a empresa não firmou nenhum acordo relacionado a publicidade com empresas baseadas na Rússia, incluindo a MTS:
"Eles podem estar acessando os recursos da plataforma de anúncios do Telegram por meio de uma das agências de publicidade globais com as quais trabalhamos, mas podemos confirmar que não existe parceria ou acordo entre o Telegram e a MTS."
A MTS detalhou aspectos do novo serviço, que promove mensagens, grupos e bots com links dentro do Telegram, bem como mensagens com links para fontes externas em Anúncios do Telegram, permitindo que os usuários sejam direcionados para sites e aplicativos externos.
A MTS descreveu o serviço como uma forma de transformar o Telegram "em uma ferramenta de desempenho com um alto nível de confiança" que poderia alcançar uma audiência diária de 55 milhões de russos.
Uma declaração da diretora de publicidade da MTS, Elena Melnikova, reiterou que o lançamento do serviço permitiria que os clientes segmentassem usuários do Telegram com base em uma variedade de dados externos do usuário:
"Empresas e agências de publicidade russas poderão lançar publicidade no Telegram com base em dados externos - segmentos de Big Data da MTS, seus próprios sistemas de CRM baseados em números de telefone."
O serviço também destaca a exclusão de um limite mínimo de orçamento, o que significa que os usuários podem criar e executar publicidade por qualquer valor. O custo por mensagem para pequenas e médias empresas para suas próprias bases de dados está fixado em 90 copeques (US$ 0,0092).
A MTS também relata que todos os anúncios lançados em Anúncios do Telegram por meio de seu serviço MTS Marketer estão alinhados com as leis de publicidade russas. A MTS atende a mais de 80 milhões de assinantes por meio de seu negócio móvel russo.
O Cointelegraph entrou em contato com a MTS para esclarecer detalhes do serviço e se entrou em um acordo formal com o Telegram ou está fornecendo o serviço por meio de agências de publicidade terceirizadas.
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