Projeto visa a fraude na publicidade com contratos inteligentes orientados por desempenho para campanhas

Uma empresa está criando um contrato inteligente para publicidade que, segundo ela, poderia facilitar dois grandes problemas que estão afligindo a indústria florescente: fraude e falta de transparência.

O SaTT significa Smart Advertising Transaction Token, e foi criado pela Atayan Inc. Sua equipe acredita que blockchain pode ajudar a garantir que os anunciantes “não sejam induzidos em erro por um editor ou afiliado de baixo desempenho que não atenda às suas expectativas”.

A plataforma quer ajudar o setor a "ampliar de forma mais positiva e transparente", permitindo que os critérios de uma campanha - como a idade e o gênero dos espectadores ou o número de pessoas que um anúncio deve atingir - sejam incorporados em um contrato inteligente. Os editores só seriam compensados ​​quando todos esses requisitos fossem cumpridos, com a programação do computador eliminando o risco de erro humano e adulteração.

Por meio dos contratos inteligentes do SaTT, o projeto espera que os anunciantes possam avaliar o desempenho usando métricas além de impressões e cliques. Por exemplo, eles poderiam avaliar qual foi a reação nas plataformas de mídia social às postagens vinculadas a uma campanha.

A SaTT diz que sua infraestrutura poderia ajudar a reduzir a fraude entre todas as partes envolvidas na publicidade digital - e isso significa que os editores também têm algo a ganhar. Espera-se que os atrasos de pagamento e os cálculos errados em compensação sejam reduzidos significativamente através de seus contratos inteligentes, e haveria menos chance de as estatísticas serem manipuladas para fazer uma campanha parecer que teve um desempenho melhor ou pior do que realmente aconteceu.

O contrato inteligente em ação
Em seu white paper, a SaTT diz que os anunciantes vão se beneficiar de uma “ferramenta simples, rápida e poderosa” que os ajudará a estabelecer o melhor meio de comunicação para sua mensagem e descobrir os editores que lhes darão os maiores níveis de alcance e engajamento.

As empresas que desejarem lançar uma campanha começarão comprando tokens SaTT, delineando seus objetivos e a compensação oferecida se essas metas forem atingidas e selecionando os editores que desejam participar. A partir daqui, o progresso feito para alcançar essas metas seria automaticamente verificado e validado por algo conhecido como "oráculo" - um exemplo do que poderia ser o Google Analytics.

Os editores se beneficiariam porque receberiam pagamentos imediatos assim que cumprissem os requisitos de uma campanha, muito longe das semanas e meses que podem levar para receber remuneração de uma agência de publicidade. Os tokens SaTT que recebem podem ser trocados por dinheiro ou usados ​​para fazer compras em uma plataforma conhecida como PayBySaTT, onde eles poderiam desfrutar de produtos e eventos “exclusivos”.

Construído por uma empresa estabelecida
Os fundadores da SaTT e Atayen Inc, Gauthier Bros e Stephanie Clement, são desenvolvedores de aplicativos para o Facebook desde 2008 - e, em sua maioria, seus negócios se concentram na criação de aplicativos que ajudam as empresas a se conectarem com seus clientes. Exemplos incluem formulários de contato, ferramentas de compartilhamento e boletins automáticos.

Atayen diz que tem milhares de clientes pagantes e seus aplicativos estão em milhões de páginas em mais de 120 países. Algumas das marcas mais notáveis ​​que contam com seus aplicativos incluem Ikea, Disney, Dove, Tesla, Starbucks, Apple, Netflix, Amazon e Nike.

O contrato inteligente de publicidade da SaTT deve ser lançado em novembro de 2018 e, nos meses anteriores, a empresa planeja começar a desenvolver “oráculos”, que permitirão aos anunciantes acompanhar como suas campanhas estão progredindo.

Sua pré-venda foi concluída com sucesso em menos de 24 horas. A oferta inicial de moeda da SaTT está sendo realizada em seis etapas, de 1º de maio a 1º de julho, e um bônus está sendo emitido para investidores que fazem contribuições antecipadamente no processo.

 

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