A empresa de inteligência artificial Perplexity AI está sob escrutínio público em meio aos seus planos relatados de colocar anúncios em seu mecanismo de busca baseado em IA. Embora muitos vejam isso como uma progressão natural para a indústria de IA generativa, pelo menos um analista sugeriu que isso pode levar ao fim prematuro da empresa.
O principal produto da Perplexity AI é um "mecanismo de busca conversacional". Essencialmente, ele combina tecnologia de IA generativa — semelhante à tecnologia que sustenta o ChatGPT da OpenAI e o Claude da Anthropic — com algoritmos de mecanismos de busca semelhantes em conceito aos usados pelo Google Search ou Microsoft Bing.
Publicidade em mecanismos de busca
Recentemente, surgiram relatos indicando que a Perplexity AI pretende integrar publicidade em seu produto. De acordo com uma apresentação vista pela CNBC, esses planos incluem cobrar US$ 50 por cada 1.000 impressões — medida como “custo por milha”, ou CPM.
Para comparação, o Facebook cobra cerca de US$ 4,29 por cada 1.000 impressões. Embora esses números possam mudar dependendo de fatores como a popularidade de um determinado site ou página, ou a disposição específica de um anunciante em gastar, valores muito mais altos geralmente são reservados para campanhas de vídeo e influenciadores.
O plano relatado da Perplexity conseguiu chamar a atenção do especialista em tecnologia e executivo de marketing Ed Zitron, que usou a plataforma X para expressar sua incredulidade:
Zitron complementou seu comentário apontando que nada impede um concorrente, como a OpenAI, de lançar seu próprio programa mais barato. “Veja a OpenAI lançar algo como, uhh, US$ 25 CPM no searchGPT,” ele acrescentou.
Embora os consumidores tenham mostrado interesse em produtos de inteligência artificial generativa, a maior parte das receitas em toda a indústria parece ter vindo através de transações business-to-business. Não está claro, neste momento, exatamente quantos assinantes as várias plataformas que cobram pelo acesso a modelos de IA possuem, mas uma breve análise indica que estão longe dos números vistos nas principais plataformas de mídia social.
A integração de anúncios em produtos de IA generativa poderia fornecer uma fonte adicional de receita para startups que tentam recuperar fundos gastos em infraestrutura e treinamento, mas somente se os consumidores aderirem aos produtos em números suficientemente grandes.