Artistas, designers e marcas de luxo estão comprovando a utilidade real dos tokens não-fungíveis e da tecnologia blockchain, com o NFT Paris atraindo milhares de visitantes para a capital da França.
A terceira edição do NFT Paris, realizada à sombra da Torre Eiffel no Grand Palais Éphémère, destacou o impacto crescente da Web3 em várias indústrias. O Cointelegraph estava no local para falar com indivíduos na vanguarda da crescente interseção entre a tecnologia blockchain e a adoção mainstream.
Inserindo a moda no NFT
Paris é sinônimo de moda, e o NFT Paris não foi exceção. Os participantes exibiram um gosto e estilo impecáveis, combinados com sua crescente apreciação pela tecnologia que impulsiona a inovação no setor.
Brian Trunzo, vice-presidente e chefe de desenvolvimento de negócios na Polygon Labs, conversou com o Cointelegraph durante um passeio pelo salão de exposições. O ex-advogado, que também fundou uma marca de moda de sucesso, agora lidera a integração de marcas de moda no ecossistema de escalonamento de camada-2 da Ethereum da Polygon.
Antes de ingressar na Polygon, Trunzo já consultava grandes marcas e explorava casos de uso de NFTs e blockchain desde 2017. A propriedade digital exibida por Decentraland, CryptoKitties e Axie Infinity, bem como as skins no jogo League of Legends, serviram como exemplo do potencial desses ambientes virtuais.
Trunzo disse que, embora a moda seja “conhecida por ser uma indústria vanguardista e progressista”, a realidade é que seus mecanismos, da cadeia de suprimentos ao design e varejo, são antiquados, lentos e desajeitados:
“O que cativou a mente de muitas pessoas na moda em relação à Web3 é a capacidade de vender coisas novas. Você só pode vender tantas camisas ou sapatos.”
Trunzo acrescentou que a natureza implacável do negócio, onde o crescimento e as margens significam tudo, está sendo interrompida pela ideia de que as marcas podem vender itens digitais ou digitalizar e melhorar processos.
“Isso quebra o cérebro das pessoas da moda. Eles são como, ‘Nós não conseguimos vender algo novo desde que inventamos chapéus.’ É assim que eles veem.”
A Polygon tem trabalhado diretamente com grandes marcas nos Estados Unidos, Europa e Ásia que estão construindo em sua infraestrutura. Trunzo disse que a Nike tem inovado ao desenvolver sua própria plataforma Web3 Swoosh.
“No lado do back-end, o que a LVMH, Prada, OTB e Mercedes estão fazendo lá com cadeia de suprimentos e ciclo de vida do produto é fascinante. Ver uma etiqueta Aura dentro de uma loja é impressionante, sabendo que isso foi autenticado em uma blockchain,” explicou Trunzo.
A tecnologia Aura oferece às marcas acesso a passaportes digitais de produtos blockchain. Embora essas etiquetas possam não fazer sentido para os clientes agora, Trunzo acredita que isso mudará à medida que a tecnologia blockchain se tornar mais onipresente.
Adotado por relojoeiros
O protocolo NFT movido a Polygon, Arianee, estabeleceu-se como um participante significativo no espaço de marcas de luxo. Seu protocolo fornece passaportes de produto e funcionalidade NFT para várias das marcas mais proeminentes do mundo.
O Cointelegraph falou com o CEO da Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, na NFT Paris, que disse que a indústria relojoeira, em particular, adotou passaportes digitais baseados em blockchain. Ele estimou que até o final de 2024, 30% dos relógios premium produzidos e vendidos mundialmente teriam credenciais de produto em cadeia:
“Os relojoeiros gostam do fato de que as pessoas podem acompanhar o histórico do produto após a compra e transferir facilmente a propriedade para outra pessoa, mantendo contato com o relógio.”
Hurstel disse que o protocolo foi concebido para criar um relacionamento circular entre empresas, produtos e consumidores, sustentado por funcionalidades que preservam a privacidade.
“É o link da Arianee. É essa conexão perpétua entre uma marca, um objeto e seus diferentes proprietários. Eles também estão convencidos de que a infraestrutura de dados tokenizados na interseção de seus produtos e usuários é a melhor infraestrutura a ser construída,” Hurstel acrescentou.
O presidente da Arianee, Frédéric Montagnon, destacou uma miríade de benefícios para marcas e clientes. O aplicativo da Arianee permite que os usuários acompanhem o histórico de manutenção e seguro de um item, proveniência e propriedade anterior, e funcionalidades Web3, como acesso exclusivo a produtos ou experiências.
Construindo comunidade
As marcas de moda também procuraram tirar proveito do aspecto de construção de comunidade da Web3, com a plataforma de metaverso The Sandbox sendo um exemplo primordial.
Os cofundadores do The Sandbox, Sebastien Borget e Arthur Madrid, destacaram mais de 10 grandes marcas de moda — incluindo nomes como Gucci, Lacoste, LVMH e Adidas — que recompensaram os clientes com ativos digitais e NFTs.
“Eles veem The Sandbox como uma plataforma para lealdade, engajamento, construção de comunidade e captura de sua atenção através de toda a mídia ganha que geram nas redes sociais e o tempo de atenção que obtêm de nosso público,” disse Borget.
Madrid acrescentou que a Web3 também serve como uma avenida emergente para jovens designers de moda explorarem maneiras disruptivas de lançar produtos e engajar seus públicos. Seja lançando NFTs, arte, coleções digitalizadas, ou experiências ou colecionáveis baseados em metaverso.
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