Meta, a empresa controladora do Facebook e Instagram, não está permitindo que campanhas políticas e anunciantes usem suas ferramentas de publicidade com inteligência artificial (AI) gerativa, disse um porta-voz da empresa em um relatório exclusivo da Reuters report.
Em 6 de novembro, a Meta atualizou seu centro de ajuda para refletir a decisão. Em uma nota explicando como as ferramentas funcionam, a empresa disse que enquanto testa novas ferramentas de criação de anúncios com AI gerativa em seu Gerenciador de Anúncios, “anunciantes executando campanhas que se qualificam como anúncios para Moradia, Emprego ou Crédito ou Questões Sociais, Eleições ou Política, ou relacionados à Saúde, Produtos Farmacêuticos ou Serviços Financeiros, atualmente não têm permissão para usar esses recursos de AI Gerativa.”
“Acreditamos que essa abordagem nos permitirá entender melhor os riscos potenciais e construir as salvaguardas certas para o uso de AI Gerativa em anúncios que se relacionam a tópicos potencialmente sensíveis em indústrias regulamentadas.”
No entanto, os padrões gerais de publicidade da Meta não têm regras específicas sobre AI, embora proíba anúncios de serem veiculados na plataforma que contenham conteúdo que foi desmentido por seus parceiros de verificação de fatos.
Em setembro, o Google atualizou sua política de conteúdo político, que obrigava todos os anunciantes de eleição verificados a divulgar usos de AI em seu conteúdo de campanha.
Os padrões do Google chamam a atenção para “conteúdo sintético que retrata de forma inautêntica pessoas ou eventos reais ou com aparência realista” e diz que os avisos devem ser “claros e evidentes” em lugares onde os usuários irão notá-los.
No entanto, nas plataformas do Google, “Anúncios que contêm conteúdo sintético alterado ou gerado de tal forma que é inconsequente para as afirmações feitas no anúncio estarão isentos desses requisitos de divulgação.”
Reguladores nos Estados Unidos também estão considerando criar regulamentações em torno de deep fakes políticos com AI antes do próximo ciclo eleitoral de 2024.
Já existem preocupações sobre o uso de AI nas mídias sociais potencialmente impactando o sentimento dos eleitores através da criação de notícias falsas. Além disso, a acessibilidade da AI permite a produção de notícias falsas, deep fakes e mais.
Além disso, alegações foram feitas de que um dos chatbots de AI mais populares, o ChatGPT, tem uma tendência política inclinada à esquerda. No entanto, estas alegações são amplamente contestadas na comunidade de AI e na academia.
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