O clube de futebol da Premier League, Manchester City, está lançando uma nova coleção de tokens não fungíveis (NFT) que permitirá aos fãs ganhar um número limitado de camisetas únicas e experiências de dia de jogo.
A campanha "Unseen City Shirts" é o movimento mais recente em uma parceria de longo prazo com a exchange de criptomoedas OKX. Os usuários podem cunhar os colecionáveis digitais no aplicativo da OKX, que oferece uma chance de ganhar camisetas de futebol comemorativas redesenhadas, dependendo da raridade do NFT.
O Cointelegraph falou exclusivamente com o diretor global de marketing da OKX, Haider Rafique, e a diretora de marketing e experiência do fã do Manchester City, Nuria Tarré, para discutir os detalhes da nova campanha.
As camisetas da coleção limitada apresentam designs que incorporam a rosa de Lancashire e a abelha operária de Manchester, pintadas à mão pelo artista Christian Jeffery.
Rafique explica que a raridade dos NFTs é determinada algoritmicamente. Cinco NFTs ultra-raros darão acesso a uma experiência de jogo no campo, dois ingressos para um jogo do Manchester City e uma camiseta limitada do City.
Mais cinco NFTs raros incluem uma experiência de tour pelo estádio, um ingresso de hospitalidade e uma camiseta do design “The Roses and the Bees”. Os usuários da OKX podem cunhar os NFTs sem custo no Mercado OKX.
Nuria disse que o lançamento do NFT faz parte da estratégia do clube da Premier League para atrair públicos "mais antenados com tecnologia, abertos a novas inovações e tecnologia". A propriedade digital é outra dimensão que o Manchester City está interessado em trazer para seus fãs. Tarré explicou:
“Acreditamos que é importante que você possa possuir essa peça digitalmente. Acho que essa é uma das belezas da Web3 — ela muda o processo de propriedade.”
O diretor de marketing do Manchester City disse que o clube continuará a explorar as possibilidades da Web3, tanto por meio de sua parceria com a OKX quanto por outros meios. Tarré disse que o clube tem experimentado ativamente novas tecnologias em ambientes Web2 e de metaverso.
O Manchester City se aventurou no mundo do Roblox no final de 2022, com Tarré descrevendo os ambientes Web3 como os mais progressistas e empolgantes:
“A tecnologia continua evoluindo e as aplicações continuam evoluindo. Você pode adicionar camadas de sofisticação, criação e cocriação. Estamos definitivamente dispostos a explorar mais.”
Nos últimos anos, Rafique tem impulsionado ativamente as parcerias esportivas de alto perfil da OKX com o Manchester City e a equipe de Fórmula 1 McLaren. A exchange tem explorado diferentes iniciativas de marketing para atingir as bases de fãs dessas marcas esportivas.
O diretor de marketing da OKX explicou que os últimos três anos foram dedicados a estabelecer um trabalho fundamental para fornecer utilidade aos fãs de esportes e usuários da Web3. Começando com NFTs básicos ligados a bens físicos, o objetivo é fornecer a plataforma para criar ecossistemas baseados em mais utilidades. Rafique disse:
“Não acho que seja falta de intenção. Acho que é falta de infraestrutura de produto e tecnologia, o que virá à medida que a indústria progredir e nossa parceria avançar.”
A OKX primeiro firmou parceria com o Man City em março de 2022 antes de expandir sua patrocínio tornando-se parceira oficial de kit de treino do clube para a temporada 2022-2023. A OKX então selou um novo acordo para se tornar a parceira oficial de manga do City em um novo acordo plurianual em junho de 2023.