O Dow Jones Media Group e a plataforma Brave Blockchain vão testar os anúncios baseados em consentimento

O Dow Jones Media Group e o navegador Brave, voltado para a privacidade do Blockchain, formaram uma parceria para testar a tecnologia Blockchain na publicidade digital, de acordo com um comunicado à imprensa publicado ontem, 18 de abril.

Brave, que foi desenvolvido pelo Brendan Eich, criador do JavaScript e cofundador da Mozilla, arrecadou US$35 milhões em 30 segundos durante a Oferta Inicial de Moedas (ICO) para o Basic Attention Token (BAT) realizado em junho passado.

Por meio de sua nova parceria com o Dow Jones Media Group, o Brave Browser fornecerá acesso às marcas do Barrow.com do Dow Jones Media Group ou aos boletins informativos do MarketWatch a um número limitado de usuários, pois os dois sites se tornarão “editores verificados”. na plataforma BAT da Brave. De acordo com a AdWeek, os usuários de navegadores da Brave ganham tokens BAT por meio do engajamento com conteúdo de anúncios de editores verificados, incluindo agora essas duas marcas do Dow Jones Media Group. A plataforma informa que os tokens da BAT podem ser usados ​​para pagar pelo conteúdo premium.

Eich disse à Adweek que a Brave procura cortar o intermediário na indústria de publicidade, afirmando que eles estão "tentando reconectar o financiamento que vem em pagamentos brutos e antes de chegar aos anunciantes esse valor é derrubado por um monte de intermediários - notavelmente o Google - e os remanescentes são dados aos editores”:

"Gostaríamos de melhorar a eficiência desse sistema, eliminando os intermediários e ajudando os editores a se conectarem diretamente a seus leitores".

O Dow Jones Media Group e a Brave estarão “testando uma série de soluções inovadoras no espaço de notícias e informações”, como trabalhar com anúncios “com base em consentimento” que dão aos consumidores a chance de afirmar seu interesse em ver o anúncio, a AdWeek relatou.

O vice-presidente sênior da Barron, Daniel Bernard, disse no comunicado de imprensa que a parceria é um “passo excitante e inovador para o Dow Jones Media Group”, e o editor do Dow Jones Media Group Almar Latour disse que a empresa tem um grande interesse em Blockchain, privacidade e como os usuários digitais interagem com o conteúdo”, de acordo com a AdWeek.

Ontem, a IBM e a Salon Media anunciaram uma parceria com o mesmo tema para um produto piloto de blockchain Proof-of-Concept projetado para cortar intermediários entre anunciantes, editores e consumidores. Salon já havia experimentado outras maneiras de gerar receita com publicidade tradicional este ano, quando ofereceram aos usuários uma escolha um pouco enganosa entre ver anúncios ou deixar o site usar seu “poder de computação não utilizado”, também conhecido como mineração de criptografia sem dizer mineração.