Campanhas de jogos e apostas com criptomoedas são a forma mais cara de adquirir usuários com carteiras de criptomoedas existentes, classificando-se em maior custo entre todos os setores da indústria cripto, mostram dados recentes.
"Campanhas de jogos e apostas são as mais caras, com um CPW médio de US$ 8,74 e um quartil inferior de US$ 3,40", disse o cofundador da empresa de marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler , em um relatório recente publicado no X. O CPW, ou custo por carteira, é considerado uma métrica de "qualidade" mais alta porque rastreia o custo dos visitantes do site com uma carteira de criptomoedas já instalada em seu navegador.
A taxa de “maior rotatividade” pode ser a culpada
Nadler disse anteriormente ao Cointelegraph que seus dados de análise mostraram que usuários com uma carteira são mais propensos a converter para produtos de criptomoedas.
CPW em diferentes regiões durante os mercados de alta no primeiro e quarto trimestres de 2024. Fonte: Asaf Nadler
Nadler afirmou que a alta relação custo-retorno dos jogos e apostas com criptomoedas pode ser devido à "maior rotatividade, ao comportamento especulativo e à competição intensa". Ele acrescentou:
“Se os jogos na Web3 forem realmente “inevitáveis”, precisamos encontrar um mecanismo de UA mais poderoso para torná-los tão sustentáveis quanto os da Web2.”
No entanto, o cofundador do Axie Infinity, Jeff “JiHo” Zirlin, disse em uma postagem de 11 de abril no X que períodos de alto CPW são um bom momento para experimentar.
“Criar novos jogos/linhas de produtos, consolidar nossa participação de mercado e nos preparar para a próxima expansão”, disse Zirlin. “Saiba quando é uma fase de consolidação. Saiba quando é hora de explodir”, acrescentou.
Enquanto isso, as campanhas de finanças descentralizadas (DeFi) e finanças centralizadas (CeFi) têm muito mais facilidade para atrair novos usuários de criptomoedas. "As campanhas DeFi/CeFi são as mais econômicas, com um CPW mediano de US$ 2,79 e um quartil inferior de apenas US$ 0,10", disse Nadler.
Os resultados são baseados em 200 campanhas programáticas executadas no Addressable por mais de 70 anunciantes, alegando atingir cerca de 9,5 milhões de usuários globalmente.
Resultados do CPW em vários setores da indústria de criptomoedas. Fonte: Asaf Nadler
Ele rastreia como o CPW varia entre ciclos de mercado, regiões, estratégias de campanha e segmentos de público.
Mercados premium custam mais para alcançar usuários de criptomoedas durante crises
Nadler disse que, embora os mercados premium experimentem conversões de baixo custo para os detentores de carteiras de criptomoedas durante as altas, atrair sua atenção se torna significativamente mais caro durante as quedas do mercado.
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Ele destacou que, em 2024, os EUA e a Europa Ocidental viram o CPW aumentar em quatro vezes e 27 vezes, respectivamente, entre o primeiro e o terceiro trimestres, à medida que os mercados continuaram a se consolidar e o interesse dos detentores de carteiras de criptomoedas diminuiu.
“Embora esses mercados ofereçam escala e qualidade durante períodos de alta, eles se tornam significativamente mais caros quando o sentimento muda para pessimista, tornando-os menos sustentáveis durante as crises”, disse Nadler.
Enquanto isso, mercados emergentes como América Latina e Europa Oriental “oferecem CPW excepcionalmente baixo em condições favoráveis, mas podem experimentar extrema volatilidade de custos”.