A Crypto.com está nos holofotes dos fãs globais da Fórmula 1 (F1) e do Ultimate Fighting Championship (UFC) por meio de lucrativos acordos de patrocínio que ajudaram a impulsionar o crescimento da exchange de criptomoedas.

Em uma abrangente entrevista ao Cointelegraph concedida em 9 de fevereiro, o presidente e diretor de operações da Crypto.com, Eric Anziani, falou sobre as campanhas publicitárias de alto nível da empresa na F1 e no UFC, bem como seu acordo de naming rights para a Crypto.com Arena no centro de Los Angeles:

"Tivemos a sorte de encontrar esses parceiros incríveis. A F1, o UFC, o trabalho em Los Angeles com a Crypto.com Arena e a AEG."

Anziani observa que as pesquisas de mercado realizadas pela exchange indicam que seu reconhecimento global ocupa uma posição de destaque em termos de reconhecimento da marca do ponto de vista dos usuários de criptomoedas do varejo.

"A construção de uma marca em apenas alguns anos é muito difícil e muito desafiadora. Manter-se no topo da mente dos usuários é muito desafiador, e acho que esses investimentos claramente valeram a pena", disse Anziani.

Criptomoedas alcançam milhões de fãs

A ESPN estima que a temporada de Fórmula 1 de 2023 teve uma média de 1,11 milhão de espectadores por corrida somente nos Estados Unidos. Enquanto isso, os números da audiência da F1 em 2022 mostram que o esporte atrai uma audiência de mais de um bilhão de pessoas ao longo de sua temporada completa.

O UFC também alcança um público global. As noites de lutas nos últimos dois anos atraíram uma audiência semelhante a de uma única corrida de F1. Algumas das maiores lutas do UFC, incluindo o combate entre Khabib Nurmagomedov e Conor McGregor, venderam 2,4 milhões de ingressos no sistema pay-per-view.

O logotipo da Crypto.com aparece com destaque no chão e no estofamento dos octógonos do UFC, ocupando o principal espaço publicitário naquele que foi rotulado como um dos esportes que mais crescem no mundo.

"Também vimos muitas ativações com essas marcas sendo integradas, sendo relevantes para os fãs e para os participantes. Isso tem sido incrível em termos de capacidade de trazer pessoas para o espaço por meio dessas parcerias", disse Anziani.

As parcerias desempenharam um papel importante no crescimento da base de usuários da Crypto.com. Estimativas anteriores fixaram o número de usuários dessa exchange em 80 milhões em 2023. Anziani disse ao Cointelegraph que a exchange está se aproximando de 100 milhões de usuários em 2024.

O que diferencia os exchanges de criptomoedas?

À medida que sua presença cresce, Anziani disse que a exchange também está procurando fornecer serviços especializados para traders de alto volume e alto patrimônio líquido. A empresa lançou o Crypto.com Prime em fevereiro de 2024, um programa somente para convidados que exige um depósito de US$ 1 milhão para ativar a associação.

"Quando quero fazer uma grande negociação, uma negociação em bloco, preciso de taxas muito baixas, preciso de grande liquidez. Por isso, agregamos todos os livros e demos a eles dois pontos-base", explica Anziani.

O programa inclui custódia de nível institucional, proteção de conta de US$ 1 milhão e transferências fiduciárias sem limite. O diretor de operações acrescenta que o serviço também inclui gerentes de contas individuais para traders de alto patrimônio líquido, além de serviços para facilitação de herança e declarações fiscais.

O Cointelegraph perguntou a Anziani o que diferencia as exchanges em relação aos seus modelos de negócios e ofertas, à medida que mais usuários globais se expõem às criptomoedas. O executivo apresentou três considerações que parecem ser importantes para a escolha das plataformas de negociação pelos usuários:

"É uma ótima pergunta, mas complexa. Em primeiro lugar, seja qual for o seu perfil, como usuário, você quer um lugar onde saiba que seus fundos estão seguros e também precisa confiar na plataforma."

Anziani diz que outros usuários estão mais focados no acesso mais conveniente às criptomoedas, seja para movimentar fundos rapidamente ou para comprar um token com "dois toques em um botão." Enquanto isso, os operadores de altos valores e altos volumes consideram a interface de programação de aplicativos (API), a conectividade e a liquidez da exchange, enquanto as taxas de negociação também desempenham um papel importante.

"Acho que conformidade e segurança é o que todos estão buscando como ponto de partida", acrescentou Anziani, destacando que esse é um ponto de partida significativo na esteira de falências de empresas como a FTX.

A Crypto.com está entre as várias exchanges e empresas de criptomoedas que procuram alavancar a sua base de usuários a partir da conexão com o esporte. A OKX é uma importante patrocinadora do Manchester City, time da Premier League inglesa, e da McLaren, equipe de F1. A plataforma de apostas em criptomoedas Stake juntou-se à festa da F1 em 2024, fechando um acordo de naming rights de dois anos com a equipe Sauber F1.

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