A tecnologia Blockchain habilitará a responsabilidade na publicidade digital

As irregularidades na publicidade digital tornaram-se uma grande preocupação, especialmente porque todos os setores envolvidos no processo expressam uma forma ou outra de frustração.

Os participantes estão frustrados

Os anunciantes reclamam que não obtêm valor por seu dinheiro, já que a maioria de seus anúncios não atingem os objetivos pretendidos. Os editores se queixam de uma revolta de seu público-alvo que emprega softwares de bloqueio de anúncios. As audiências se queixam de intrusão e distração incessantes de propagandas não solicitadas. Em suma, há um caos palpável em todo o ecossistema de publicidade digital.

A questão da eficácia do anúncio é fundamental para qualquer empresa. O sucesso, o desempenho e a rentabilidade de muitas empresas dependem diretamente dele. Isto é apresentado no PwC's Entertainment Media & Outlook 2017-2021, um estudo abrangente contendo previsões para mercados de publicidade on-line e off-line para o período indicado.

De acordo com o relatório, o mercado de publicidade on-line crescerá a uma taxa de 9,9 por cento e valerá US $ 116 bilhões em 2021. Isso tornaria o mercado de publicidade digital mais de 50% maior do que a propaganda de TV.

Desvios na indústria

Com o crescimento da Internet, especialmente à medida que a Internet móvel evoluiu, a publicidade digital aumentou em proeminência e ultrapassou em muito os sistemas de publicidade da mídia tradicional. Esse aumento na popularidade do marketing digital criou modelos de propaganda que permitem aos editores ganhar dinheiro gerando tráfego. Esta é a idéia por trás do sistema pay-per-click no qual os editores são recompensados de acordo com a quantidade de cliques ou impressões em um determinado anúncio.

Pouco tempo depois que esse sistema foi inventado, começou a ser abusado e casos de fraude se tornaram desenfreados. Hoje, os elementos não humanos (bots) são projetados para registrar cliques e impressões em anúncios, enganando os anunciantes que pagam por impressões que nunca são vistas pelos olhos humanos.

Outros recortes incluem o fato de que os anunciantes não podem determinar as regiões em que seus anúncios são transmitidos, especialmente quando eles devem ser direcionados a públicos específicos. A transmissão indiscriminada desses anúncios pelos editores também deu origem ao emprego de softwares de bloqueio de anúncios por parte dos usuários da Internet para evitar a interrupção por esses anúncios. Mais de 600 milhões de pessoas agora estão usando essas ferramentas, e esse número está aumentando constantemente, enquanto quantidades maciças de mensagens de publicidade por e-mail resultaram em destinatários marcando-os como spam.

Blockchain para a responsabilidade

À medida que o Blockchain encontra seu caminho para a publicidade digital, as partes interessadas esperam seriamente que ele percorra um longo caminho na aplicação da responsabilidade e ofereça melhores resultados para as campanhas publicitárias. A tecnologia Blockchain permitirá que os anunciantes ignorem 100% do tráfego fraudulento. Apenas as "conversões" reais serão pagas, excluindo todas as atividades de bot. Os anunciantes terão provas autênticas de serviço ao invés dos sistemas não transparentes que existem hoje.

Blockchain irá revelar tudo

Em seu livro The CMO Primer For The Blockchain World, Jeremy Epstein, CEO da Never Stop Marketing, observa que:

"Qualquer indústria cheia de intermediários tem muito valor perdido ao longo do caminho da transação, e falta de transparência e confiança é uma indústria que está madura para a disrupção do Blockchain".

Ele não se surpreende com o fato de os protocolos e tecnologias baseados em Blockchain procurem aumentar a publicidade digital, comprada, medida e avaliada.

Epstein diz à Cointelegraph que um protocolo descentralizado de tecnologia de anúncios com atores verificados independentemente e que os atributos comportamentais e de reputação são construídos ao longo do tempo vai, em última análise, dar às pessoas a transparência real de que precisam. Isso permitirá que eles compreendam exatamente quem paga o anúncio que estão vendo e se esse indivíduo ou empresa é confiável. Também reduzirá a fraude e aumentará a responsabilidade.

Uma vez que opaco sistema de publicidade de hoje for substituído por um produto transparente orientado por Blockchain, os anunciantes podem ter a certeza de que seus orçamentos serão devidamente utilizados em impressões reais. Os editores poderão fazer o trabalho melhor e com menos suspeitas, já que nem eles nem seus anunciantes serão fraudados por bots, e usuários regulares de internet verão uma diminuição acentuada dos anúncios inundados e distrações desnecessárias.