Tecnologia Blockchain o futuro da mídia - Entrevista com CSO da Mindshare

A Mindshare, a agência de mídia global, assinou recentemente um importante acordo de parceria com a Zilliqa, a empresa de tecnologia Blockchain baseada em Cingapura, para começar a testar soluções Blockchain para notícias falsas, segurança de dados e um potencial sistema de token para validação.

A Mindshare é uma empresa maciça com 7.000 funcionários e US $ 31 bilhões em receita e seu envolvimento com a tecnologia Blockchain causará grandes ondas nos próximos meses e anos. A Cointelegraph sentou-se para uma entrevista exclusiva com R. Gowthaman, o Estrategista Chefe da Mindshare para entender mais sobre o crescente interesse com o Blockchain.

Cointelegraph: Conte-nos um pouco sobre a direção para onde Mindshare está se movendo em relação à adoção de tecnologia?

Mindshare: Dentro da indústria de publicidade, planejamento e compra de mídia, como uma função/disciplina sempre permaneceram fortemente investidos em tecnologia. Desde o início, precisávamos de programação de software para otimizar veículos de mídia para usar ferramentas de análise sofisticadas para vincular as vendas de anúncios aos resultados comerciais através da modelagem estatística.

E a Mindshare sempre permaneceu na vanguarda desta [durante] duas décadas. A crescente participação dos investimentos digitais ... por trás do aumento da distribuição programática de conteúdo para os consumidores é um grande ponto de inflexão para a adoção de tecnologia. Nos últimos 2-3 anos, a AdTech e a MarTech como um ecossistema explodiram com várias sub-indústrias de DMPs, DSPs, Verificação, Visualização para Saas e agora Paas.

CT: Como você vê a tecnologia mudar a mídia e a paisagem do marketing?

MS: Neste ponto no tempo, acreditamos que existem muitas camadas e especialidades que estão gerando confusão ao invés de clareza e facilidade de operações para a mídia e o cenário de marketing. No entanto, a longo prazo, acreditamos igualmente que esta indústria não pode se organizar melhor sem tecnologia. E no centro estão os dados. Acreditamos que a tecnologia deva ajudar o ecossistema a ter mais valor de dados; mais sentido de dados e criticamente, cortar a cacofonia para orquestrar bem.

CT: Em quais aplicações específicas você vê a tecnologia Blockchain servindo a Mindshare?

MS: Enquanto a mídia e o setor de marketing ainda estão lidando com a forma de como obter dados e usá-los bem, acreditamos que é aqui que o Blockchain pode ajudar a resolver algumas das tensões existentes no ecossistema. Em primeiro lugar, há falta de confiança dentro do ecossistema, já que as partes interessadas estão zelosamente protegendo suas próprias informações (por todas as razões corretas) do que chamamos de 1º, 2º e 3º conjuntos de dados.

Enquanto ainda estamos vivendo com esta nomenclatura, o que é o primeiro conjunto de dados para um membro é o terceiro para outra pessoa e assim por diante. Acreditamos que a tecnologia Blockchain pode neutralizar esta nomenclatura e reunir todos os conjuntos de dados em um "livro-razão" comum que possa ser protegido para privacidade e anonimato através de uma "distribuição" e com um "hash" que pode ser usado como uma cadeia para conectar todos eles.

Isso ajudará a indústria imensamente de duas maneiras. Uma é proporcionar um melhor contexto em que a publicidade está aparecendo on-line e outra é ajudar a entender o consumidor em sua jornada até a venda real. É importante notar que hoje o Google e o Facebook, que constituem quase 80% do anúncio digital, não compartilham seus dados além de seu próprio universo (chamamos isso de "jardim murado").

Esperamos que o Blockchain possa ajudar a tirar os dados do seu jardim sem comprometer nada, porque, no nosso negócio, o que realmente queremos saber e entender é o "comportamento on-line" e NÃO "identidades individuais".

CT: Quais são os seus pensamentos sobre o futuro das criptomoedas em geral?

MS: Nós acreditamos que existe um imenso potencial na construção de um livro -razão distribuído, que é mantido por uma comunidade aberta com um token nativo. Isto é o que nos excita e acreditamos que a sociedade em geral exige tal construção. A um nível muito filosófico, esta é a representação da verdadeira democracia.

No entanto, o sucesso ou o fracasso da criptomoeda é muito dependente de como o mesmo é gerido. Na tentativa de fornecer escala e velocidade, agora estamos nos movendo para os nós federados, o que ajuda a expandir para um número ilimitado de nós de auditoria. Isto significa essencialmente que estamos fazendo algumas escolhas entre elas e essas escolhas podem criar confiança nesta moeda ou fazer as pessoas perderem a fé nela. A indústria Blockchain precisa avançar para desmistificar algumas das crenças existentes e ajudar a criar mais consciência para isso.


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