Revolução do serviço de anúncios baseada em blockchain: resposta cripto aos banimentos de redes sociais

Proibições generalizadas de oferta inicial de moedas (ICO) e anúncios de criptomoeda nas principais plataformas de rede social e nos mecanismos de busca podem dar a oportunidade para uma revolução nos serviços de publicidade baseados no Blockchain.

Em junho de 2018, o serviço de anúncios do Google deixará de veicular qualquer conteúdo de publicidade relacionado a criptomoedas ou ICOs. O movimento tem ramificações maciças em que todas as empresas de criptomoeda terão acesso negado à maior plataforma de publicidade do mundo.

Proibições semelhantes do Facebook, do Twitter e de várias outras plataformas de rede social pioraram as coisas, limitando a capacidade dessas empresas de atingir uma base massiva de usuários em potencial.

Há uma tendência para essas proibições, já que um grupo de grandes empresas vem desenvolvendo plataformas baseadas em Blockchain que têm o potencial de preencher o vazio.

Elas também poderiam resolver problemas de longo prazo que têm atormentado o espaço da publicidade digital, ou seja, invasões de privacidade, bots, ineficiências nas avaliações de campanha, bem como bloqueadores de anúncios.

Publicidade digital - de acordo com os números

De acordo com o Escritório de Propaganda Interativa (IAB), a receita de publicidade digital nos Estados Unidos totalizou US $ 40,1 bilhões em sua pesquisa semestral de receita de publicidade na Internet realizada pela PwC - com uma estimativa de US $ 85 bilhões em receita para o ano completo de 2017.

Apenas para mostrar quanto de estrangulamento o Facebook e o Google têm no espaço de publicidade digital, a AdAge citou um relatório da Pivotal Research que estimou que os dois gigantes totalizaram 73% de toda a receita de publicidade digital dos EUA no primeiro semestre de 2017.

 

Widespread bans of initial coin offering (ICO) and cryptocurrency adverts on major social media platforms and search engines could provide the opportunity for a Blockchain-based advertising service revolution.

In June 2018, Google’s ad service will stop serving any advertising content relating to cryptocurrencies or ICOs. The move has massive ramifications in that all cryptocurrency businesses will be denied access to the biggest advertising platform in the world.

Similar bans from Facebook, Twitter and a number of other mainstream social media platforms has made matters worse, limiting the ability for these businesses to reach a massive base of potential users.

There is a silver lining to these bans, as a group of big companies have been developing Blockchain-based platforms that have the potential to fill the void.

They could also solve long-term problems that have tormented the digital advertising space, namely privacy invasions, bots, inefficiencies in campaign assessments as well as ad-blockers.

Digital advertising - by the numbers

According to the Interactive Advertising Bureau (IAB), digital advertising revenues in the US totalled $40.1 bln in their 2017 half-year internet advertising revenue survey conducted by PwC - with a an estimate of $85 bln in revenue for the full 2017 calendar year.

Just to show how much of a stranglehold Facebook and Google have on the digital advertising space, AdAge cited a report from Pivotal Research that estimated the two giants totalled 73 percent of all US digital advertising revenue in the first half of 2017.

US DIGITAL ADVERTISING IN NUMBERS

Calls for accurate digital advertising metrics

Exigência de métricas precisas de publicidade digital

De grande preocupação é o retorno do investimento de campanhas publicitárias digitais, e as marcas de exposição estão recebendo de campanhas digitais.

Isso foi destacado em 2017, já que empresas como Procter & Gamble, Bank of America e Unilever pediram maior transparência das agências de publicidade digital. Conforme relatado pela AdWeek, essas empresas multinacionais ameaçaram cortar bilhões de dólares se as agências de publicidade não abordassem questões de fraude e transparência.

De acordo com o diretor de marca da Procter & Gamble, Marc Pritchard, uma grande parte dos orçamentos de publicidade é desperdiçada devido a vários fatores, conforme citado pela Adweek:

“Francamente, acreditamos que há pelo menos 20% a 30% do desperdício na cadeia de fornecimento de mídia devido à falta de visibilidade, contratos não transparentes, medição não transparente de insumos, fraude e agora até mesmo seus anúncios serem exibidos em lugares inseguros.

Seguindo a previsão de receita publicitária de US $ 85 bilhões do IAB em 2017, até US $ 17 bilhões poderiam ser desperdiçado pelas preocupações destacadas por Pritchard.

Considerando que a Procter & Gamble tem um orçamento de publicidade de US $ 2,4 bilhões, suas preocupações quanto às práticas do setor não podem passar despercebidas.

A House of Lords Communications Industry da Inglaterra também destacou essas preocupações. Como relatórios da Marketing Tech News, o presidente do comitê, Lord Gilbert, da Panteg, disse que a indústria está lutando para lidar com uma série de disfunções.

“O mercado de entrega de publicidade digital aos consumidores é notoriamente 'obscuro': empresas que compram serviços de publicidade e não sabem como seu dinheiro está sendo gasto, se a publicidade está sendo exibida ao lado de conteúdo obsceno ou que apoia o terrorismo, ou se seus anúncios estão sendo vistos por um ser humano.”

Enquanto as redes convencionais de publicidade digital procuram reformular seus processos, a tecnologia Blockchain já está sendo usada para responder a alguns desses problemas.

Redes de publicidade simplificadas e transparentes

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